Mistä journalistinen ja luotettava videosisältö Tiktokissa tunnistetaan ensisekunneilla?
Saarinen, Sofia (2026)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051311756
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051311756
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tutkii, mistä elementeistä ja konkreettisista merkeistä Tiktokin käyttäjät tunnistavat ensivilkaisulla journalistisen ja luotettavan videosisällön Tiktokissa. Työssä tutkitaan eri-ikäisten suomalaisten luottamusta journalistiseen sisältöön Tiktokissa sekä miten tästä sisällöstä voisi tehdä luotettavampaa. Lisäksi tutkimuksessa tarkastellaan miten valtakunnalliset uutismediat tekevät sisällöstään tunnistettavaa ja luotettavaa, ja miten journalistisen Tiktok-sisällöntuottajien näkemykset tutkimuskysymyksien ympärillä eroavat Tiktokin käyttäjien näkemyksistä.
Tiktok on nopeaan selailuun perustuva sosiaalisen median alusta, jossa katsoja voi sekunnissa päättää siirtyä seuraavaan videoon. Erityisesti nuoret saavat uutisensa enenevissä määrin Tiktokista. Journalistisen sisältöjen ääreen pysähtyminen on kuitenkin alustan toimintalogiikan vastaista, minkä lisäksi Tiktokissa kiertää paljon mis- ja disinformaatiota. On siis tärkeää, että katsoja tunnistaa jo ensisekunneista journalistisen ja luotettavan sisällön.
Tutkimus toteutettiin syksyllä 2025 monistrategisena tutkimuksena yhdistämällä määrällistä ja laadullista tutkimusta. Määrällinen tutkimus toteutettiin lomakehaastatteluna Tiktokin käyttäjille. Laadullinen tutkimus toteutettiin kahtena teemahaastatteluna kahden uutismedian lyhytvideo-osastojen sisällöistä vastaavan työntekijän kanssa. Tutkimustulosten analysointiin on käytetty aineistolähtöistä sisällönanalyysiä.
Tutkimuksen keskeisin havainto on, että Tiktokin käyttäjät tunnistavat journalistisen sisällön alustalla todennäköisimmin videon julkaisseen profiilin nimen sekä Tiktokin myöntämän vahvistettu-merkin perusteella. Uutismedioissa luotettavampana merkkinä videon luotettavuudesta ja journalistisuudesta pidetään profiilin nimen ja vahvistettu-merkin yhdistelmää. Uutismedioissa on samansuuntainen käsitys luottamusta herättävistä elementeistä kuin Tiktokin käyttäjillä.
Tiktokin käyttäjät luottavat jo valtakunnallisten medioiden Tiktok-sisältöihin, mutta sisältöjen luotettavuutta voisi lisätä klikkiotsikkoilmiön kitkeminen pois Tiktok-videoilta, lähteiden käytön avoimuus, selkeä reitti kirjoitettuun uutiseen, selkeämpi formaatti ja julkaisupäivämäärä jokai-sessa julkaistussa videossa. Sisällöntuottajien mukaan luotettavuutta voisi lisätä prosessien ja lähteiden käytön läpinäkyvyys ja jakotekstien yhtenäisyys.
Tiktok on nopeaan selailuun perustuva sosiaalisen median alusta, jossa katsoja voi sekunnissa päättää siirtyä seuraavaan videoon. Erityisesti nuoret saavat uutisensa enenevissä määrin Tiktokista. Journalistisen sisältöjen ääreen pysähtyminen on kuitenkin alustan toimintalogiikan vastaista, minkä lisäksi Tiktokissa kiertää paljon mis- ja disinformaatiota. On siis tärkeää, että katsoja tunnistaa jo ensisekunneista journalistisen ja luotettavan sisällön.
Tutkimus toteutettiin syksyllä 2025 monistrategisena tutkimuksena yhdistämällä määrällistä ja laadullista tutkimusta. Määrällinen tutkimus toteutettiin lomakehaastatteluna Tiktokin käyttäjille. Laadullinen tutkimus toteutettiin kahtena teemahaastatteluna kahden uutismedian lyhytvideo-osastojen sisällöistä vastaavan työntekijän kanssa. Tutkimustulosten analysointiin on käytetty aineistolähtöistä sisällönanalyysiä.
Tutkimuksen keskeisin havainto on, että Tiktokin käyttäjät tunnistavat journalistisen sisällön alustalla todennäköisimmin videon julkaisseen profiilin nimen sekä Tiktokin myöntämän vahvistettu-merkin perusteella. Uutismedioissa luotettavampana merkkinä videon luotettavuudesta ja journalistisuudesta pidetään profiilin nimen ja vahvistettu-merkin yhdistelmää. Uutismedioissa on samansuuntainen käsitys luottamusta herättävistä elementeistä kuin Tiktokin käyttäjillä.
Tiktokin käyttäjät luottavat jo valtakunnallisten medioiden Tiktok-sisältöihin, mutta sisältöjen luotettavuutta voisi lisätä klikkiotsikkoilmiön kitkeminen pois Tiktok-videoilta, lähteiden käytön avoimuus, selkeä reitti kirjoitettuun uutiseen, selkeämpi formaatti ja julkaisupäivämäärä jokai-sessa julkaistussa videossa. Sisällöntuottajien mukaan luotettavuutta voisi lisätä prosessien ja lähteiden käytön läpinäkyvyys ja jakotekstien yhtenäisyys.