Mobiiliapplikaation markkinointi sosiaalisessa mediassa : Personal Trainer -mobiiliapplikaation lanseeraus

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee Personal Fitness Trainer -mobiiliapplikaation markkinointia ja lanseerausta sosiaalisessa mediassa, joka toimi pääasiallisena kanavana opinnäytetyössäni. Työni keskittyy pääasiassa tarkastelemaan aihetta digimarkkinoinnin näkökulmasta.

Mobiiliapplikaation kehittäjänä ja idean isänä on Karri Nieminen, jolla on kymmenien vuosien kokemus kuntosalimaailmasta ja Personal Trainer palveluiden tarjonnasta. Mobiiliapplikaation tuotti Encode Solutions Oy ja markkinoinnin Vilperi Digimediat Oy, jonka palveluksessa työskentelin koko projektin ajan.

PFT on ensimmäisiä suomenkielisiä mobiiliapplikaatioita, joka tarjoaa treenipäiväkirjan, valmiita ohjelmia, edistyksen seurannan ja monia muita ominaisuuksia harjoitteluun. Applikaatiota luonnehdittiin ”Personal Traineriksi sinun puhelimessasi”, joka kuvasi hyvin sen tarkoitusta kuluttajille. Pääasiallisena kohderyhmänä tuotteella ovat liikuntaharrastusta aloittelevat käyttäjät, jotka kaipaavat apua aloittamiseen sekä aktiiviset urheilijat, jotka voivat seurata edistymistään ja pitää kirjaa tuloksistaan.

Opinnäytetyöni tärkeimpänä tehtävänä oli selvittää, kuinka mobiiliapplikaation markkinoinnissa ainoastaan sosiaalinen media ja erityisesti Facebook toimisi ainoana kanavana markkinoinnissa ja applikaation lanseerauksessa.

Facebook mainosalustana sekä markkinoinnissa toimi projektin aikana hyvin, ja käytetylle budjetille saatiin vastinetta. Sen lisäksi Facebook osoittautui toimivaksi ratkaisuksi PFT mobiiliapplikaation lanseerauksessa.

My thesis work examines Personal Fitness Trainer mobile application’s marketing and launching in social media which was used as the primary channel in my thesis work. The subject which I was working with was made from the point of view of digital marketing

Mobile application’s developer and father of the idea was Karri Nieminen which has years of experience from gym world and as an Personal Trainer service provider.

Mobile applications technical developement was produced by Encode Solutions and marketing was provided by Vilperi Digimediat Oy where I was working at the time I was making my thesis.

PFT is on of the first finnish mobileapplications, which offers training diary, ready training programs, progress tracking and many other features. PFT mobile application was described as a ” Personal Trainer in your phone ”, which describes well for the consumers what is all about.

The main target audiences were people which are beginning their exercising which need help at the start and other segment was active exercisers which could keep tracking their progress and keep diary from their results.

My main points in the thesis was to examine how social media and Facebook works as the only and primary channel in marketing the mobile application.

Facebook as a advertising platform and in marketing succeeded well while the project was done and we got plenty of good results with it and also Facebook turned out to be good resolution while launching the PFT mobile application