Poliittinen henkilöbrändi audiovisuaalisessa vaalimainonnassa : Kuvakäsikirjoitus animaation keinoja hyödyntävälle mainoselokuvalle

Abstract

Opinnäytetyössä tutkitaan, kuinka narratiivinen ja animaatioelokuvan keinoja hyödyntävä mainoselokuva voisi toimia poliittisessa markkinoinnissa, kun sen tehtävä on tukea poliittisen henkilöbrändin rakentumista sekä henkilön tunnet-tuuden lisääntymistä julkisuudessa. Työssä suunnitellaan Kokoomuksen edus-kuntavaaliehdokkaan Harri Salosen vaalikampanjaan soveltuvan mainoselokuvan synopsis ja storyboard eli kuvakäsikirjoitus. Teoriaosuus keskittyy tutkimaan henkilöbrändin rakentumiseen liittyviä kom-ponentteja ja niiden ilmentymistä sekä audiovisuaalisessa henkilöbrändissä että yleensä poliittisessa vaalivideomainonnassa. Tutkimuksen perusta on kvalitatii-vissa tutkimusmenetelmissä, ja sen aineistolähteinä on käytetty henkilöbrän-däykseen ja poliittiseen markkinointiin liittyvää vuosina 1990–2014 ilmestynyttä kirjallisuutta, henkilökohtaista puhelinhaastattelua sekä lähilukuna tutkimusma-teriaalin pohjalta tehtyjä omia havaintoja. Tutkimus tarkastelee henkilöbrändiä esiintymistaidon sekä retoriikan näkökulmis-ta, ja käyttää hyväkseen elokuva-analyysin metodeihin kytketyn lähiluvun ja se-mioottisen analyysin keinoja, jolloin sekä kirjallisuuslähteet että audiovisuaaliset tuotannot toimivat tutkimusmateriaaleina. Työn tavoitteena on tehdä henkilöbrändiä mukaileva ja muista ehdokkaista erot-tuva animaatioelokuvan suunnitelma, joka voitaisiin jalkauttaa sosiaaliseen mediaan.

This thesis investigates how a narrative and animated commercial could work in political marketing when its mission is to support the building of a political per-sonal brand and to increase the candidate’s public visibility. In this thesis, a man-uscript and storyboard are designed for the commercial of Harri Salonen, one of the National Coalition Party’s candidates running for the election. The theoretical part is focused on investigating those components that include the personal brand and how they are seen in audiovisual branding and on politi-cal video commercials overall. The study was based on a qualitative approach. The material source of the study consists of literature on personal branding and political marketing from years 1990–2014, a personal telephone interview and on the author’s own observations, made during close reading of the research materi-als. The thesis examines the person brand from the points of view of ability as a public performer and of rhetoric. It utilizes the methods of close reading connected to the methods of movie analysis and semiotic analysis, in which case both the lit-erature sources and the audio-visual productions serve as research materials. The objective of the thesis is to make a plan adapted to Salonen’s personal brand, to make an original animation film script, and to publish it in the social media.