Jalkapalloseuran markkinointiviestinnän kehittäminen
Karvinen, Aapo; Andersson, Emilia (2026)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051913754
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026051913754
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää kokkolalaisen jalkapalloseura Gamlakarleby Bollklubbenin (GBK) naisten edustusjoukkueen markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Kolmantena tavoitteena oli laatia markkinointiviestintäsuunnitelma toimeksiantajaseuralle.
Teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestinnän keskeisiä käsitteitä, sosiaalisen median roolia organisaatioiden viestinnässä sekä urheiluseurojen erityispiirteitä markkinoinnin näkökulmasta. Lisäksi tarkastellaan kohderyhmäajattelua, sisällöntuotannon periaatteita ja digitaalisen markkinoinnin keinoja erityisesti pienillä resursseilla toimivien organisaatioiden näkökulmasta. Teoreettinen viitekehys luo perustan kehittämistyölle sekä tukee käytännön toimenpide-ehdotusten rakentamista.
Empiriaosuudessa analysoitiin GBK:n naisten edustusjoukkueen ja kahden kilpailevan seuran nykyistä markkinointiviestintää. Kartoituksen pohjalta tunnistettiin kehityskohteita muun muassa viestinnän suunnitelmallisuudessa, julkaisujen säännöllisyydessä ja kohderyhmälähtöisyydessä. Opinnäytetyö tarjoaa käytännönläheisen työkalupaketin, jonka avulla markkinointiviestintää voidaan toteuttaa tavoitteellisemmin myös rajallisilla resursseilla.
Teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestinnän keskeisiä käsitteitä, sosiaalisen median roolia organisaatioiden viestinnässä sekä urheiluseurojen erityispiirteitä markkinoinnin näkökulmasta. Lisäksi tarkastellaan kohderyhmäajattelua, sisällöntuotannon periaatteita ja digitaalisen markkinoinnin keinoja erityisesti pienillä resursseilla toimivien organisaatioiden näkökulmasta. Teoreettinen viitekehys luo perustan kehittämistyölle sekä tukee käytännön toimenpide-ehdotusten rakentamista.
Empiriaosuudessa analysoitiin GBK:n naisten edustusjoukkueen ja kahden kilpailevan seuran nykyistä markkinointiviestintää. Kartoituksen pohjalta tunnistettiin kehityskohteita muun muassa viestinnän suunnitelmallisuudessa, julkaisujen säännöllisyydessä ja kohderyhmälähtöisyydessä. Opinnäytetyö tarjoaa käytännönläheisen työkalupaketin, jonka avulla markkinointiviestintää voidaan toteuttaa tavoitteellisemmin myös rajallisilla resursseilla.