Matkailupolitiikka Suomessa 2000-luvulla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää millainen matkailupolitiikka Suomessa on 2000-luvulla. Tutkimuksen apuna käytettiin matkailualan kirjallisuutta ja eri julkaisuja aiheesta, joista kirjoitettiin opinnäytetyön teoreettinen pohja, tutkimuksen ensimmäinen osa. Toinen osa oli opinnäytetyön empiirinen osuus, joka kertoi tutkimuksen kulusta ja tutkimustuloksista. Tutki-musmenetelmänä tässä opinnäytetyössä käytettiin kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmene-telmää. Tutkimusmenetelmäksi valittiin sähköpostihaastattelut, jotka tehtiin matkailualan asi-antuntijoille eri organisaatioihin. Haastattelujen päätteeksi annetut vastaukset analysoitiin ja niistä kirjoitettiin tutkimuksen tulokset sekä opinnäytetyön loppupohdinta.

Tämä opinnäytetyö lähti liikkeelle toimeksiannosta, joka tuli Haaga-Helialta tammikuussa 2015. Toimeksiantona oli selvittää millainen matkailupolitiikka Suomessa on 2000-luvulla. Opinnäytetyö aloitettiin tutustumalla matkailualan kirjallisuuteen ja eri julkaisuihin, jotka käsit-telivät muun muassa seuraavia aiheita: matkailupolitiikka ja matkailustrategia. Teoria osuu-dessa kuvattiin myös matkailusuunnittelua, matkailun sosiaalisia, kulttuurisia ja taloudellisia vaikutuksia sekä Suomen matkailun nykytilaa. Opinnäytetyötä jatkettiin laatimalla haastattelut kolmelle vaikuttavalle taholle Suomen matkailussa: Työ- ja elinkeinoministeriölle, Opetus- ja kulttuuriministeriölle sekä Matkailun edistämiskeskukselle. Haastatteluihin vastasi kunkin ta-hon edustaja huhtikuussa 2015. Haastattelujen päätyttyä annetut vastaukset analysoitiin ja niistä koottiin tutkimustulokset ja johtopäätökset, jotka liitettiin opinnäytetyön loppuun.

Haastatteluista kävi ilmi, että maailman talouden tilanne vaikuttaa Suomen matkailupolitiik-kaan negatiivisesti. Matkailun tulevaisuus Suomessa nähdään kuitenkin positiivisena ja valoi-sana, koska matkailu on kasvava ja uudistuva ala. Suomen matkailun vahvuuksina nähdään luonto, puhtaus sekä talvimatkailu ja mahdollisuuksina kulttuuri- ja virtuaalimatkailu. Yleinen taloudellinen tilanne sekä Suomen heikko tunnettuus nähdään heikkouksina ja uhkina pide-tään maailmantalouden epävarmuutta ja Venäjän tilannetta. Tärkeänä Suomen matkailupoli-tiikalle pidetään julkisen tahon tukea matkailulle sekä omien matkailullisten vahvuuksien ke-hittämistä ja niihin panostamista. Tulevaisuutta varten uudella hallituksella on suuri rooli mat-kailun suunnan näyttämisessä. Matkailun kasvu Suomen kansantalouteen vaikuttaa merkittä-västi, uusia alan osaajia tarvitaan lisää ja ulkomailta Suomeen tulevien matkailijoiden määrää pyritään kohottamaan. Paljon on kohtia, johon kehitystä ja uutta suuntaa kaivataan, mutta vain aika näyttää miltä Suomen matkailupolitiikka tulevaisuudessa näyttää.