Uusi alkoholilaki : vaikutukset markkinointiin ja mainontaan

Abstract

Vuoden 2014 yksi seuratuimmista ja eniten keskustelua herättäneistä aiheista oli kokonaisuudessaan 1.1.2015 voimaan tullut alkoholilain muutos. Mediassa esille tulivat lähinnä yksityiskohtaiset pienet vaikutukset, mutta todelliset, suuremmat vaikutukset jäivät medialta huomiotta. Tarkoituksena tässä opinnäytetyössä on tarkastella alkoholilain muutoksia ja kiristyksiä kieltolain ajasta alkaen nykypäivään asti. Työssä käydään ensin läpi Suomen alkoholilain ja -politiikan historiaa Alko Oy:n näkökulmasta ja sen kautta lähestytään nykypäivän tilannetta, uusimpaan lainmuutokseen asti. Tämän jälkeen otetaan tarkempaan tarkasteluun markkinoinnin ja markkinointiviestinnän käsitteet ja lopuksi tarkastellaan alkoholilain markkinasäännösten muutosten vaikutuksia yritysten näkökulmasta. Tutkimusmenetelminä olen käyttänyt tutustumista kirjallisuuteen, tarkastellut lainsäädäntöä ja sitä tukevia ohjeistuksia, lainvalmistelutöitä sekä elektronisia lähteitä. Lisäksi olen tehnyt muutamille yritysten edustajille haastatteluja, jotka toimivat apukeinona kartoittaessa lain kiristymisen vaikutuksia yritysten markkinointiin.

One of the most followed and a controversial topic of the year 2014 was the Finnish Alcohol Act extortion. Overall, the Act came into force on 01.01.2015. Media considered the issue in a superficial way but my thesis wants to study the deeper impact it has on business marketing. My intention was to go into alcohol law changes and tensions, from the Prohibition Act until the present day. The main focus of my work was to study the new amendment to the law and search the effects it has. In my work I first go through the Finnish alcohol law and policy, from Alko Inc’s point of view. Then I studied the current alcohol law and policy, I examined closely marketing and marketing communication concepts, and after it I examined the new alcohol law amendments effects to business marketing. Finally I went through the phone interviews that I have done and compared them to the theory. For research for thesis I have used, literature, law and laws preparations. I have also used supporting guidelines. In addition to these I have used reliable electronic sources. I have also used as part of my thesis, qualitative interviews, which served as an aid to identify the effects of extortion to business marketing.