Vastuullisuusviestinnän suunnitelma Nyyti ry:lle

Abstract

Vastuullisuus ja siitä viestiminen ovat jo pitkään vakiinnuttaneet asemaansa yrityksissä. Kolmannen sektorin toimijoiden vastuullisuus ja siitä viestiminen ovat jääneet vähemmälle huomiolle, vaikka kolmannen sektorin toimijat ovat olleet vastuullisuuden edelläkävijöitä jo pitkään.

Tuotoksen tekeminen aloitettiin, sillä järjestössä ei aiemmin oltu toteutettu suunnitelmallista vastuullisuusviestintää. Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa vastuullisuusviestinnän suunnitelma toimeksiantaja Nyyti ry:lle tukemaan vastuullisuusviestinnän kehittämistä ja aloittamista opiskelijoiden mielenterveyttä tukevassa järjestössä. Tästä syntyi tarve koota selkeä ja strateginen suunnitelma, joka tukisi toimeksiantajan vastuullisuusviestinnän aloittamista sekä kehittämistä pidemmällä aikavälillä. Nyytin vastuullisuusviestinnän suunnitelman laatiminen alkoi alkuvuodesta 2026, ja se valmistui huhtikuussa 2026.

Tietoperustan ensimmäisessä osassa syvennytään vastuullisuusviestinnän tarpeiden syntymiseen sekä vastuullisuusviestinnän teoriaan. Vastuullisuusviestinnän yritysnäkökulmaa sovellettiin kolmannen sektorin toimintaympäristöön, ja samalla tuotiin esiin järjestöjen viestinnän erityispiirteitä. Toisessa osassa käsitellään vastuullisuusviestinnän suunnittelun teoriaa. Siinä korostuivat arvopohjainen ja totuudenmukainen viestintä, visuaalisuuden rooli vastuullisuussisältöjen konkretisoimisessa sekä sisältöjen olennaisuus sidosryhmille.

Opinnäytetyön tuotos on sellaisenaan toimeksiantajan hyödynnettävissä vastuullisuusviestinnän integroimiseksi osaksi muuta viestintää. Vastuullisuusviestinnän suunnitelma tukee järjestön strategiaa sekä tekee järjestön vastuullisuustyötä näkyväksi ja helpottaa sen kehittämistä.