Markkinoinnin kilpailukeinot ja tavoitteellinen suunnittelu pienyritykselle
Kristo, Juha (2026)
2026
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026052215573
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2026052215573
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli laatia tavoitteellinen ja kustannustehokas markkinointisuunnitelma syksyllä 2025 perustetulle Vaarinmäki Moments Oy:lle. Toimeksiantajayritys tarjoaa juhla- ja tapahtumapalveluita Jämsässä sijaitsevassa sanee-ratussa vanhassa kyläkoulussa. Tarve työlle syntyi yrityksen alkuvaiheen tarpeesta kasvattaa näkyvyyttä digitaalisissa kanavissa ja houkutella asiakasvirtaa uuden liiketoiminnan käynnistämiseksi.
Opinnäytetyön tietoperusta käsittelee markkinointisuunnitelman laatimista, nykytila-analyysia, SWOT-analyysia yritykselle, kohderyhmien määrittelyä sekä markkinoinnin kilpailukeinoja palve-luliiketoiminnassa 7P-mallin kautta. Teoriaosuudessa perehdytään myös digitaalisen markkinoinnin kanaviin sekä niiden rooliin asiakaspolun eri vaiheissa.
Työn toiminnallisessa osuudessa kuvataan markkinointisuunnitelman tuottamisprosessi, joka perustuu toimeksiantajan resursseihin ja tavoitteisiin. Suunnitelma rajattiin ajallisesti kuuden kuukauden ajanjaksolle ja maantieteellisesti Jämsän lähialueille. Keskeisiksi kanaviksi valittiin Instagram, Facebook ja LinkedIn, joiden avulla pyritään tavoittamaan niin yksityis- kuin yritysasiakkaitakin. Kaikista kanavista pyritään ohjaamaan asiakkaat yrityksen omille verkkosivuille, kon-versioiden saavuttamiseksi.
Opinnäytetyön tuotoksena syntyi visuaalinen markkinointisuunnitelma, joka sisältää konkreettisia toimenpiteitä ja sisältöehdotuksia valittuihin kanaviin. Tuotos antaa toimeksiantajalle selkeän raamin markkinoinnin toteuttamiseen ja mahdollistaa suunnitelman jatkokehityksen liiketoiminnan kasvaessa. Koska tuotoksen käyttöönotto tapahtuu vasta raportin valmistumisen jälkeen, työssä arvioitiin suunnitelman toteutettavuutta ja käytettävyyttä varsinaisten markkinointitulosten sijaan.
Opinnäytetyön tietoperusta käsittelee markkinointisuunnitelman laatimista, nykytila-analyysia, SWOT-analyysia yritykselle, kohderyhmien määrittelyä sekä markkinoinnin kilpailukeinoja palve-luliiketoiminnassa 7P-mallin kautta. Teoriaosuudessa perehdytään myös digitaalisen markkinoinnin kanaviin sekä niiden rooliin asiakaspolun eri vaiheissa.
Työn toiminnallisessa osuudessa kuvataan markkinointisuunnitelman tuottamisprosessi, joka perustuu toimeksiantajan resursseihin ja tavoitteisiin. Suunnitelma rajattiin ajallisesti kuuden kuukauden ajanjaksolle ja maantieteellisesti Jämsän lähialueille. Keskeisiksi kanaviksi valittiin Instagram, Facebook ja LinkedIn, joiden avulla pyritään tavoittamaan niin yksityis- kuin yritysasiakkaitakin. Kaikista kanavista pyritään ohjaamaan asiakkaat yrityksen omille verkkosivuille, kon-versioiden saavuttamiseksi.
Opinnäytetyön tuotoksena syntyi visuaalinen markkinointisuunnitelma, joka sisältää konkreettisia toimenpiteitä ja sisältöehdotuksia valittuihin kanaviin. Tuotos antaa toimeksiantajalle selkeän raamin markkinoinnin toteuttamiseen ja mahdollistaa suunnitelman jatkokehityksen liiketoiminnan kasvaessa. Koska tuotoksen käyttöönotto tapahtuu vasta raportin valmistumisen jälkeen, työssä arvioitiin suunnitelman toteutettavuutta ja käytettävyyttä varsinaisten markkinointitulosten sijaan.