Kahden lehden visuaalisen ilmeen uudistus ja ohjeistus

Abstract

Työssä uudistettiin visuaalinen ilme kahdelle eri sidosryhmälehdelle. Uudistettujen lehtien tulevaa taittoa varten suunniteltiin ohjeisto. Tavoite oli uudistaa lehdet niin, että taitto onnistuu jatkossa vaivattomasti, ja visuaalinen linja on helppo säilyttää. Työ tehtiin yhteistyössä viestintätoimisto I-print | plussan kanssa.

Lehtiuudistuksissa käytettiin taustana asiakkaan toimeksiantoa ja lukijatutkimusten tuloksia. Lehdet uudistettiin soveltamalla molempiin lehtiin samanlaista visuaalista ilmettä. Ohjeisto suunniteltiin käytettävyyden näkökulmasta. Ohjeiston toimivuutta testattiin aidossa käyttötilanteessa ja testistä saatujen tulosten perusteella siihen tehtiin muutoksia.

Teoreettinen viitekehys käsittelee visuaalista viestintää ja käytettävyyttä. Käytännön näkökulma on lehtien visuaalisen ilmeen suunnittelu ja sen toteuttaminen taitossa ohjeiston avulla. Lehtiuudistuksissa selvisi, että yhden visuaalisen ilmeen soveltaminen kahteen erilaiseen lehteen onnistuu, jos lehdistä saa muotoiltua omanlaisensa ja toisistaan erottuvat. Näin lehdet viestivät visuaalisuudellaan samansuuntaisia asioita. Lehtien taittaminen on helpompaa, kun tarvitsee hallita vain yhden visuaalisen ilmeen käyttö.

The aim of the thesis was to renew the visual looks of two different interest group magazines. The renewed magazines needed a style guide for later use. The goal of the thesis was to renew the magazines in such a way that designing the layout would be effortless in the future. The visual line should also be easily maintained. The thesis was written in cooperation with communications agency I-print | plus.

The magazine renewal was based on the client's assignment and the results of a readership survey. Both magazines were renewed with a similar visual look. The style guide was designed from the users’ point of view. The functionality of the style guide was tested in a real usage situation. Based on the results and testing, the style guide was further improved.

The theoretical framework focuses on visual communication and usability. The practical aspect of the thesis was designing a visual look and its implementation in layout with help of the style guide. The magazine renewals pointed out that applying one visual look to two different magazines could be successful, if the magazines have their own identities and they stand out from each other. In a visual way, the magazines communicate the same kind of things. Designing the layout of the magazines is easier when you need to manage only one visual look.