Brändi-identiteetin kirkastaminen : case Kuninkaantien Panimo

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kirkastaa piikkiöläisen pienpanimo Kuninkaantien panimon brändi-identiteettiä ja ja luoda sille alkoholilain mukainen markkinointisuunnitelma. Keskeinen lähtökohta oli panimon brändihierarkian epäselvyys tuotteen Tuorla nimen ja brändinimen välillä. Työ toteutettiin toiminnallisena kehittämistyönä konstruktiivista lähestymistapaa soveltaen. Aineistona käytettiin toimeksiantajan olemassa olevia pakkauksia ja verkkonäkyvyyttä, brändäystä ja pakkaussuunnittelua käsittelevää kirjallisuutta sekä Suomen alkoholilainsäädäntöä. Työn tuloksena esitetään kolmiosainen kehitysehdotus. Ensimmäiseksi brändiarkkitehtuuria selkeytetään sateenvarjobrändimallin avulla, jossa Kuninkaantien Panimo toimii yläbrändinä ja Tuorla säilyy tuotesarjanimessä. Toiseksi luodaan uusi visuaalinen konsepti, joka rakentuu vaakunasymboliikan kilven, kruunun ja K-monogrammin varaan kytkien tuotteen eurooppalaiseen käsityöläisoluperinteeseen ja Kuninkaantien historialliseen tarinaan. Kolmanneksi konsepti konkretisoidaan Kirsikka Sour -uutuusoluen lanseeraussuunnitelman kautta. Koska alkoholilaki rajoittaa merkittävästi perinteisiä markkinointikanavia, pakkausmuotoilu ja ostopiste nousevat työssä keskeisimmiksi markkinoinnin välineiksi.