Lyhytvideot osana yrityksen markkinointiviestintää; digitaalinen markkinointi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tarkastella lyhytvideoita yritysten digitaalisen markkinoinnin tukena. Digitaalinen markkinointi sekä varsinkin lyhytvideomarkkinointi ovat suuressa nosteessa tänä päivänä, joten sen hyödyntäminen oikein auttaa yritystä erottumaan joukosta. Eri alojen yritykset hyödyntävät yhä enemmän sisältömarkkinointia sosiaalisen median kanavissa saadakseen lisää näkyvyyttä, myyntiä ja kohotettua brändimielikuvaa. Lyhytvideoiden hyödyt yritykselle voivat olla todella merkittävät, jos niitä tuotetaan strategisesti sekä tehokkaasti. Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli luoda hyvin toimivan videon malli, jota toimeksiantajayritys pystyy hyödyntämään omissa markkinointitoiminnoissaan. Malli on tukena lyhytvideoiden suunnittelu- ja toteuttamisvaiheessa. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka menetelmänä toimi sisällönanalyysi. Viitekehyksenä käytettiin MRACE-mallia, joka on hyvä mallinnus digitaalisen markkinoinnin tuotantoprosessin tukena. Analyysissa käytetty aineisto on kerätty sosiaalisen median eri kanavista, yhteensä 50 kappaletta suomalaisten palvelualayritysten tuottamia lyhytvideoita. Kanaviksi on valittu Instagram, Facebook sekä Tiktok. Aineisto on kerätty alkuvuodesta 2026, ja se koostuu yrittäjien orgaanisesti tuotetuista lyhytvideoista. Lopputulosta esittelevä malli toimivasta videosta tuo esiin siihen sisällytettäviä tärkeitä elementtejä, joita ovat esimerkiksi videon huomiota herättävä aloitus, katsojalle tarjottava lisäarvo sekä kehote kannustamaan yrityksen haluamaan toimintaan. Jokainen MRACE-mallin vaihe huomioi katsojan tarpeet ja tunteet, samalla tukien yrityksen tavoitteita. Lopussa tarkastellaan hieman myös audiovisuaalisten elementtien tukea katsojan mielenkiinnon ylläpitämisessä sosiaalisen median markkinoinnissa. Mallista voi päätellä, että toimiva lyhytvideomarkkinointi on tarkasti suunniteltu kokonaisuus, joka on tehty tukemaan asiakasta ostopolun jokaisessa vaiheessa, alun tietämättömyydestä loppuvaiheeseen saakka.