Yrityksen internetmarkkinoinnin kehittäminen : Case: Kohonen Brothers Oy

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli löytää uusia ideoita toimeksiantajan verkkosivujen kehittämiseen sekä sosiaalisen median sisällön tuottamiseen. Työn toimeksiantajana oli vuonna 2012 perustettu Kohonen Brothers Oy, jonka päätuotteena ovat 2MK-salibandysuojahousut.

Tutkimuksen teoriaosuus keskittyi internetmarkkinointiin painottuen verkkosivuihin ja sosiaaliseen mediaan. Tutkimusotteena käytettiin kvalitatiivista tutkimusta. Tutkimusta varten havainnoitiin toimeksiantajayrityksen potentiaalisten kilpailijoiden verkkosivuja ja toimintaa sosiaalisen median kanavissa. Havainnoinnin jälkeen kerättyä materiaalia analysoitiin vertailemalla. Opinnäytetyön tutkimusosuus suoritettiin alkuvuodesta 2015.

Tutkimustulosten perusteella salibandyaiheisia tuotteita myyvien yritysten verkkosivut noudattavat yleisiä käytäntöjä verkkosivustojen perustoiminnoissa. Kaikilla vertailluilla verkkosivuilla oli kuitenkin jonkinlaisia puutteita, jotka antavat kilpailijoille mahdollisuuden tehdä verkkosivuistaan paremmat. Vertailluilla verkkosivuilla oli myös hyviä ominaisuuksia, jotka olivat sivustoille eduksi. Sosiaalisen median kanavissa yritysten julkaisema sisältö oli hyvin samankaltaista.

Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää toimeksiantajan verkkosivustojen kehittämisessä ja suunnittelussa. Myös sosiaalisen median kanavien sisällöntuotantoon saatiin uusia ideoita.

The purpose of this thesis was to find new ideas for the development of the web pages and social media channels of the client. The client of this thesis was Kohonen Brothers Oy Ltd. whose main product is the 2MK-Floorball protection pants.

The theory part of this thesis concentrates on Internet marketing with an emphasis on websites and social media. A qualitative approach was used in the research part. For the research, websites and social media channels of the potential competitors of the client were observed. The research part of the thesis was completed in early 2015.

According to the results of the survey, the websites of the companies selling floorball products follow the general practices regarding the basic functions of the websites. However, all the websites in the comparison had some shortages possibly giving opportunities for the competitors to make their websites even better. All the websites in the comparison also had good qualities useful for them. The content published on social media by the companies included in the comparison was quite similar.

The results of the survey can be used in the development and planning of the websites of the client. New ideas were also found for content production through social media channels.