Taviksesta tunnetuksi : kansanedustajaehdokas Jani Kurvisen henkilöbrändin rakentaminen verkkoviestinnällä

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee verkkoviestinnän suunnittelua ja toteutusta ensimmäistä kertaa ehdolla olleen kansanedustajaehdokkaan henkilöbrändin rakentamisessa. Selvitän minkälaisella verkkoviestinnällä voidaan rakentaa henkilöbrändi, joka edistää ehdokkaan menestymistä vaaleissa. Toimeksiantajana oli kansanedustajaehdokas Jani Kurvinen.

Lähestyin aihetta verkkoviestinnän ilmiöiden, vuorovaikutuksen ja vaikuttamisen kontekstissa. Tuon esille asioita ja ilmiöitä, joilla on merkitystä verkkoviestinnän kanavavalinnoissa ja sisällöntuotannossa. Samalla kerron ratkaisuista, joita Jani Kurvisen verkkoviestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa tehtiin.

Kirjallisuuden ja verkkolähteiden lisäksi käytin kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä, kuten haastattelua ja havainnointia. Haastateltavanani oli kansanedustaja Antti Kaikkonen. Esitin myös Twitterissä muutamalle henkilöbrändäyksen asiantuntijalle aihetta koskevan kysymyksen. Lisäksi havainnoin neljän tunnetun poliitikon Twitter-viestintää.

Tulin siihen tulokseen, että verkkosisältöjen kannalta on ratkaisevaa, minkälaisen brändin henkilö haluaa itsestään luoda. Toiselle sopii asiallinen tyyli, kun taas toinen esiintyy mieluummin ihmisläheisellä ja huumoripitoisella tyylillä. Viestinnän tulee olla johdonmukaista, eikä se saa olla ristiriidassa taustalla olevan puolueen arvojen ja ohjelmien kanssa.

Huomasin, että kanavavalinnoissa kannattaa pitäytyä muutamassa keskeisimmässä sosiaalisen median palvelussa, koska usean kanavan ylläpitäminen vaatii paljon työtä. Kanavia valittaessa on tärkeää olla läsnä siellä missä kohderyhmäkin on. Vaikuttavan henkilöbrändin rakentaminen edellyttää läsnäoloa muulloinkin kuin vaalien alla.

Opinnäytetyöprosessin tuloksena valmistui Jani Kurvisen eduskuntavaalikampanjan verkkoviestintäsuunnitelma, jota toteutin samalla kun kirjoitin opinnäytetyön kirjallista osaa.

My dissertation covers the planning and realisation of a web communications strategy in relation to the building of personal branding for a first-time parliamentary candidate. My paper deals with what kinds of web communications can be used in order to build a personal brand which will promote electoral success. My subject for this study was parliamentary candidate Jani Kurvinen.

I approached the topic in terms of the effects, interaction and influence of web communications. I demonstrate issues and effects which are relevant both to the choice of channel and content used in web communications.

In addition to using sources from literature and the web I used qualitative research methods such as interviews and observations. I interviewed Member of Parliament Antti Kaikkonen. I used Twitter to ask questions of certain experts in the field of personal branding. I also followed the Twitter messaging of four well-known politicians.

I came to the conclusion that the defining issue in terms of content is what kind of brand a person wishes to create for him or herself. Some suit a more matter-of-fact style, whereas others prefer to present themselves in a down-to-earth and humourous manner. Communications need to be consistent and must not be in conflict with the values and programme of the political party in question.

I observed that when choosing which communication channels to use, it is worth sticking to just a couple of the more mainstream social media services, because maintaining several different channels at once requires a lot of work. In choosing the right communication channel, it is important to be present in the same place as the target audience. In order to create effective personal branding it is also necessary to be present other than simply during election times.

The communications strategy of Jani Kurvinen's election campaign was prepared as part of this dissertation and was realised at the same time that I completed the written part of this work.