Markkinointiviestinnän kehittäminen autourheilutapahtumalle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Suomessa järjestettävien autourheilutapahtumien ulkoista markkinointiviestintää, erityisesti keskittyen opinnäytetyön toimeksiantajan Lempäälän Urheiluautoilijat Ry:n Kardaanikunkku-tapahtuman ulkoiseen markkinointiviestintään. Kehittämissuunnitelma koostuu kahdesta eri osasta, teoreettisesta ja toiminnallisesta.

Opinnäytetyön teoreettinen osuus keskittyy ulkoisen markkinointiviestinnän eri osa-alueisiin ja käsitteisiin. Toiminnallinen osuus käsittää Kardaanikunkku-tapahtuman case-tutkimuksen sekä benchmarking-vertailuanalayysin valituista auto-urheilutapahtumista. Opinnäytetyö on siis toiminnallinen ja työssä tehtyä suunnitelmaa käytetään apuna Kardaanikunkku-tapahtuman ulkoisessa markkinointiviestinnässä.

Tehtyjen tutkimusten perusteella opinnäytetyön kehitysosuudessa tehtiin suunnitelma ulkoisen markkinoinnin kehittämiseen. Ulkoista markkinointisuunnitelmaa apuna käyttäen tapahtumalle luotiin omat verkkosivut, sosiaalisen median yhteisösivu ja mediakortti tapahtuman markkinointiin.

The purpose of this thesis was to develop external marketing planning for racing events in Finland, with a special emphasis on the Kardaanikunkku racing event. The development plan consists of two different parts, theoretical and functional.

The theoretical part focuses on the different aspects and concepts of external marketing communications. The functional part includes the case study of Kardaanikunkku and a benchmarking study of selected racing events. This thesis, therefore, is functional, and the actual external marketing plan will be used to develop the Kardaanikunkku racing event.

An external marketing plan for the Kardaanikunkku racing event was made on the basis of this study. Using this plan, a new web page, social media community page and a media guide were made for the event.