Sponsoroinnin kehittäminen LähiTapiola Varsinais-Suomessa

Abstract

Sponsorointi on nykyään yksi eniten kasvaneista markkinoinnin keinoista. Sponsorointia esiintyy niin urheilun eri lajeissa ja kulttuurin puolella. Sponsorointi on vastikkeellista yhteistyötä sponsoroivan ja sponsoroinnin kohteen välillä. Sponsorointi on osa yrityksen tavoitteellista markkinointiviestintää rajatulle kohderyhmälle. Sponsoroinnin kohteet yleensä edustavat urheilua ja kulttuuria. Sponsoroinnin tulee olla yrityksen arvojen ja etujen mukaista.

Tässä tutkimuksessa ollaan käytetty kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Haastatellaan LähiTapiola Varsinais-Suomen markkinointijohtajaa ja nykyisten sponsorikohteiden yhteyshenkilöitä. Markkinointijohtajan haastattelu tehtiin kasvotusten ja vastaukset kirjattiin paperille. LähiTapiolan Varsinais-Suomi antoi neljän sponsorointikohteen yhteystiedot. Heidän kanssaan teemakeskustelut tehtiin puhelimessa ja puhelut tallennettiin. Teemakeskustelussa kysymykset pidettiin todella avoimina ja kyseessä oli enemmän teemakeskustelu kuin varsinainen haastattelu.

Tutkimuksen lopputuloksena saatiin selkeä toimintamalli siitä mitä pitää sopia ja vaatia kohteelta. Kehittämisideoita annettiin myös runsaasti ja niistä annetaan erilaisia variaatioita. Sponsorin puolelta on tärkeää sopia aina tavoite minne sponsoroinnilla pyritään ja miten sitä mitataan. Tiivistä yhteydenpitoa ja raportointia tulee aina vaatia sponsoroinnin kohteelta. Toimeksiantajan vaatimuksesta sivut 18-33 ovat salaisia.

Sponsorship is today one of the most used marketing instruments. Sponsorship is very common in various sports and in culture. Sponsorship is co-operation between the sponsor and the sponsorship target. Sponsorship is form of the marketing communications for a limited target group. Sponsorship target´s usually represent sports and culture. Sponsorship must be the company's values and benefit´s.

Qualitative research method was used in this study. The interviews were conducted at LocalTapiola Varsinais-Suomi the marketing director and four sponsorship targets contact person´s. Marketing Director's interview was made face to face, and the answers were written on paper. LocalTapiola Varsinais-Suomi gave four sponsorship contacts. With them the theme a conversation was made in phone calls and phone calls was recorded. Theme conversation questions were wide open and it was more of a theme conversation as the interview

The final study results were a clear pattern to what must be agreed upon and require the sponsorship target. Development ideas were also given and a different of variations. The sponsor is always important to agree on the objective which seeks sponsorship and how it is measured. Continues contacting and reporting will always require sponsorship target.