Finns det efterfrågan av videoproduktioner på en mindre ort?

Abstract

Detta examensarbete är en marknadsundersökning som forskar i om efterfrågan av videoproduktioner finns på en mindre ort. Området som undersöktes utgörs av Närpes stad, som är en kommun i Sydösterbotten med ca 10.000 invånare. Syftet var att kartlägga hur företag ser på användningen av videoproduktioner i sin marknadsföring, samt vilka möjligheterna är för en videoproducent som etablerar sig på området. Utgångspunkten var att videoproduktioner inte är ett vanligt marknadsföringsverktyg för företag på landsbygden. Undersökningen gjordes genom utskickande av frågeformulär till ca 400 företag i olika branscher, samt personliga intervjuer med fyra utvalda företag. Materialet utgjordes av frågeformulärets sammanfattade svar samt de intervjuades åsikter. Resultatet av undersökningen visar att användningen av videoproduktioner hos företag varierar mycket. Både företag som visade omedvetenhet om att videotjänster existerar och sådana som hade en mycket positiv bild av videoproduktion som marknadsföringsverktyg hittades. Efterfrågan av videoproduktion saknas inte, men den är heller inte idag omfattande. Medvetenhet om kommande behov finns dock bland en del företag, speciellt inom användningen av sociala medier och egna hemsidor. Undersökningen kartlade hur företag ser på användningen av videoproduktioner och kan bra ligga som grund för tjänster inom mediaproduktion.

This thesis is a market survey that investigates the demand for videoproductions in a smaller area. The investigated area is represented by Närpiö, which is a small municipality in South Ostrobothnia with approximately 10.000 inhabitants. The purpose of this thesis was to identify how different companies view the use of video productions in their marketing, and what the possibilities are for a video producer who establishes himself in the area. The starting point was that video production is not a common marketing tool for businesses in these areas. The survey was done by the sending questionnaires to about 400 companies in various industries, as well as personal interviews with four selected companies. The material consisted of the summarized answers of the questionnaire and the interviewees' opinions. The results of the survey show that the use of video productions by companies varies greatly. Both companies that showed unawareness that these kind of services exist, and those that had a very positive image of video as a marketing tool was found. The demand for video productions is not lacking, but it is not currently widespread either. Some companies were however aware that video could be a good marketing tool in the future, especially in the use of social media and their own websites. The survey charted the way companies look at the use of video productions and may well form the basis for a company within media production.

Tämä opinnäytetyö perustuu markkinatutkimukseen, jonka tarkoituksena on tutkia videotuotannon kysyntää pienellä paikkakunnalla. Tutkittavana alueena oli Eteläpohjanmaalla sijaitseva Närpiön kaupunki, missä asuu noin 10000 asukasta. Opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää miten yritykset suhtautuvat videotuotannon käyttämiseen markkinointiin sekä mitkä ovat videotuottajan mahdollisuudet vakiinnuttaa asemaansa alueella. Työn lähtökohtana oli maaseudun yritykset, jotka eivät tavallisesti käytä videotuotantoja markkinointityökaluinaan. Tutkimus perustuu kyselylomakkeeseen, joka lähetettiin noin 400:lle eri toimialojen yrityksille. Lisäksi tehtiin henkilökohtaisia haastatteluja neljän valitun yrityksen kanssa. Opinnäytetyön aineisto koostuu kyselylomakkeiden vastauksista sekä haastateltujen henkilöiden mielipiteistä. Tutkimuksen tulos osoittaa sen, että videotuotannon käyttö eri yrityksissä vaihtelee huomattavasti. Oli yrityksiä, jotka eivät tienneet videopalveluiden olemassaolosta mutta myös yrityksiä joilla oli hyvin positiivinen kuva videotuotannon käytöstä markkinointityökaluna. Videotuotannon kysynnästä ei ole puutetta, mutta videotuotanto ei ole myöskään tällä hetkellä levinnyt laajasti. Joillakin yrityksillä on tietoisuutta tulevista tarpeista, etenkin sosiaalisen median ja omien kotisivujen käytöstä. Tutkimuksessa selvitettiin yritysten näkemys videotuotannon käytöstä ja sitä voi käyttää perustana mediatuotannon palveluiden tuottamiseen.