Viestinnän työkalupakki - Ympäristöviestintäopas Ekokompassi-yrityksille

Abstract

Yritysten tarve viestiä ympäristötyöstään kasvaa jatkuvasti. Kuluttajien sekä yritysten asiakkaiden ympäristötietoisuus kasvaa ja he vaativat yrityksiltä jatkuvasti enemmän tietoa yritysten ympäristönhallinnasta. Jotta kuluttajat ja muut yrityksen toiminnan kannalta tärkeät sidosryhmät saisivat tietoa yrityksen ympäristöystävällisistä tuotteista ja palveluista, tai hyvästä ympäristöasioiden hoidosta, tulee yritysten viestiä ympäris- tötyöstään, sekä sisäisesti henkilökunnalle, että ulkoisille sidosryhmille. Tämän produktityyppisen opinnäytetyön lähtökohtana oli toimeksiantajan tarve saada ympäristöviestintäopas toteuttamansa ympäristöjärjestelmän piiriin kuuluvien yritysten käyttöön. Opinnäytetyön toimeksiantajan toimi Ilmastoinfo, jonka toimin- taan kuuluu kevennetty ympäristöjärjestelmä, Ekokompassi. Toimeksiantaja koki, että yritykset tarvitsevat rohkaisevaa ja kannustavaa opasta, jotta kynnys viestiä ym- päristötyötä laskisi. Opinnäytetyössä tarkastellaan, kuinka ympäristöjohtaminen ja sen apuvälineenä käy- tettävät ympäristöjärjestelmät tukevat yritysten ympäristöviestintää. Tämä toiminnallinen opinnäytetyö toteutettiin keväällä 2015 toimeksiantona. Työ koostuu teoreettisesta osuudesta, produktin tuottoprosessin raportoinnista sekä itse produktista. Produkti on ympäristöviestintäopas, joka on tuotettu Ekompassi-yrityk- sille tukemaan ja rohkaisemaan heitä ympäristöviestinnässään.

The importance of environmental communication is constantly growing. Consumers are more aware about the environmental issues than before. Many media channels are full of news about climate change and other environmental issues and people are waking up for the fact that they need to pay attention or change their habits in order to keep the world in best possible condition for their offspring. In order for the consumers to be made aware of environment-friendly products and services, or the company's good environmental work, companies should pay atten- tion to their environmental communication. The thesis was commissioned by Ilmastoinfo. Ilmastoinfo organizes EcoCompass, a less formal environmental management system for small and medium size busi- nesses. The starting point for this thesis was Ilmastoinfo’s demand to get an environ- mental communication guide to encourage and support the EcoCompass-companies to tell more about their good work towards environment. The thesis also discusses how environmental management and environmental management systems support company’s environmental communication. This product-oriented thesis was conducted in spring 2015. The thesis consists of a theoretical part, a process report and a product itself. The product is an environmen- tal communication guide for the EcoCompass-companies. The goal of the environ- mental communication guide is to help to lower the threshold for companies to tell about their environmental work.