Kansainvälinen artistilanseeraus Suomessa : Kuinka Universal Music Finland lanseeraa kansainvälisen artistin?

Abstract

Opinnäytetyö on laadullinen tutkimus, joka käsittelee kansainvälisen artistin lanseeraamista Suomessa levy-yhtiön näkökulmasta.

Työ antaa esimerkein kuvan artisti lanseerauksesta ja sen eri työvaiheista. Opinnäytetyö avaa kuvauksena sen miten artistin brändi vaikuttaa lopulliseen lanseeraukseen.

Opinnäytetyö käsittelee Universal Music Finlandin kansainvälisen 5 Seconds of Summer -artistin lanseeraamista Suomessa 2014. Työ rakentaa kokonaisvaltaista kuvaa artistin lanseeraamisen eri vaiheista sekä opinnäytetyön tekijän ja levy-yhtiön käytännön kokemukseen perustuen. Opinnäytetyössä selvitetään lanseerauksen eri vaiheet ja kootaan lanseerauksen kokonaiskuva. Lopuksi analysoidaan lanseerauksen jälkeen tapahtuvaa työtä ja jatkumon rakentamista, sekä arvioidaan lanseerauksen onnistuminen ja mahdolliset kehitysmahdollisuudet.

Kirjoittaja pohjaa tutkimuksen seuraaviin osa-alueisiin: Oma työkokemus, jossa toimi läheisesti 5 Seconds of Summerin lanseerauksessa, avaintekijöiden haastattelut, kirjallisuus ja aiheeseen liittyvät artikkelit.

Examensarbetet är en kvalitativ undersökning som behandlar lansering av en internationell artist i Finland ur skivbolagens synvinkel.

Genom studien av ett exempel vill examensarbetet ge en uppfattning om hur en artist lanseras, vilka steg processen innehåller och hur artistens eget brand påverkar den slutliga lanseringen.

Examensarbetet behandlar Universal Music Finlands lansering av den internationella artisten 5 Seconds of Summer i Finland 2014. Arbetet vill genom både en fallstudie och teori ge en helhetsbild av lanseringsprocessen. I slutet behandlar jag också arbetet efter lanseringen: Hur man bygger upp ett kontinuum, utvärderar processen och bedömer potentiella utvecklingsmöjligheter.

Mina forskningsmetoder innefattar en fallstudie, egna erfarenheter av lansering, intervjuer nyckelpersoner inom fältet samt litteratur och artiklar kring ämnet.

In my work I have studied the launch of a new international artist in Finland through the record label Universal Music Finland. It examines the process of a record company presenting a new artist to the media and to a larger audience. The study focuses on a band called 5 Seconds of Summer.

By the example cases my study creates a clear picture of the launch of an artist and on the effects of the artists own branding on the final launch.

The empirical part of the study examines the launch of 5 Seconds of Summer in Finland 2014. The study is based on interviews and my own experiences when I worked at Universal Music Finland.

The research methods include interviews with key persons in the field as well as literature and articles.