Investigation of street culture events in Central Finland

Abstract

This thesis examined street culture and street culture events in Central Finland. The study was conducted as a survey which the author spread over the Internet for people to answer. The target group’s age varied from 10 to 40. The study aimed to find out how the citizens of Central Finland perceived street culture as a phenomenon and if there was an actual demand for street culture events in Central Finland.

The theoretical background of this thesis discussed street culture’s various forms and related activities. After this the thesis reflected on how traditional marketing and guerrilla marketing would work when marketing street culture events. Finally, the basics of event management were discussed, and the local culture scene in Central Finland was described.

The next part of the thesis introduced the study. The author introduced the research questions and justified why quantitative methods were used to collect the data for this study. The results were introduced from the objective perspective by showing tables of the study’s final report. In the next section, the author contemplated the results more in depth. In the last section the author drew a conclusion of the study and gave suggestions for the future.

The results showed that more street culture events are demanded and street culture was seen as the phenomenon of freedom and creativity. The results also showed that street culture events need to be organized and marketed better. Based on these results, operatives of street culture field can implement events that matches the needs of their customers.

Tämä opinnäytetyö tutki katukulttuuria ja katukulttuuritapahtumia Keski-Suomen alueella. Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, jota tutkija levitti Internetissä, jotta ihmiset voisivat vastata siihen. Kohderyhmän ikä vaihteli kymmenestä neljäänkymmeneen ikävuoteen. Tämä tutkimus pyrki selvittämään, miten Keski-Suomen asukkaat näkevät katukulttuurin ja onko katukulttuuritapahtumille selvä kysyntä Keski-Suomen alueella.

Teoreettisessa viitekehyksessä pohdittiin katukulttuurin määritelmää ja siihen liittyviä aktiviteetteja. Tämän jälkeen heijasteltiin kuinka perinteinen markkinointi ja sissimarkkinointi toimivat, kun katukulttuuritapahtumia markkinoidaan. Lopulta tutkija esitteli tapahtumatuotannon perusteita sekä paikallisen skenen nykytilaa Keski-Suomessa.

Seuraavassa osiossa paneuduttiin itse tutkimukseen. Tutkija esitteli tutkimuskysymykset ja perusteli, miksi hän päätti käyttää kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, tässä tapauksessa kyselyä tiedon hankkimiseksi. Kyselyn tulokset esiteltiin ensin objektiivisesta näkökulmasta näyttämällä taulukoita tutkimuksen loppuraportista. Seuraavassa osiossa tutkija pohti syvemmin kyselyn tuloksia. Viimeisessä osiossa tutkija veti johtopäätöksen tutkielmasta ja antoi ehdotuksia tulevaisuutta varten.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että Keski-Suomen alueelle halutaan lisää katukulttuuritapahtumia ja että katukulttuuri nähtiin vapauden ja luovuuden ilmiönä. Tulokset osoittivat myös, että katukulttuuritapahtumat tarvitsevat parempaa organisointia ja markkinointia. Näiden tuloksien pohjalta katukulttuuritoimijat voivat tehdä tapahtumia, jotka vastaavat heidän asiakkaidensa tarpeita.