LinkedIn yrityksen käyntikorttina : case Cloetta Suomi Oy

Abstract

Kilpailu työntekijöistä tulee kasvamaan tulevaisuudessa. Yrityksen työnantajakuvalla on koko ajan kasvava merkitys kun alan osaajat pohtivat millaiseen työpaikkaan he hakeutuvat. Sosiaalinen media tarjoaa yrityksille hyviä keinoja työnantajakuvan kiillottamiseen. Sosiaalinen media on myös muodostunut tärkeäksi osaksi monen yrityksen rekrytointiprosessia, ja sen merkitys tulee tulevaisuudessa kasvamaan entisestään. LinkedIn-nimisen palvelun käyttö yritystoiminnassa on lisääntynyt jatkuvasti. Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää, millainen Cloetta Suomi Oy:n työnantajakuva on Turun kauppakorkeakoulun opiskelijoiden keskuudessa, millaisia LinkedInin käyttäjiä he ovat ja millaisia rekrytointikanavia opiskelijat seuraavat. Tutkimus toteutettiin kyselylomakkeella, jota levitettiin Turun kauppatieteiden ylioppilaat RY:n sosiaalisen median kanavissa sekä sähköpostilla. Tuloksista käy ilmi, että Cloetta Suomi Oy tunnetaan melko hyvin Turun kauppakorkeakoulussa. Sitä pidetään modernina, houkuttelevana ja hyvämaineisena yrityksenä, jonka tuotteet koetaan luotettaviksi. Tuloksista käy myös ilmi, että Cloetta Suomi Oy:stä työpaikkana opiskelijoilla ei ole suurta käsitystä. Sen toimitiloista, työilmapiiristä tai työtehtävistä opiskelijoilla ei juurikaan ole tietoa. Kysely osoittaa myös sen, että merkittävä osa opiskelijoista on jo aloittanut LinkedInin käytön. Cloetta Suomi Oy:n LinkedIn-viestinnässä on kehittämisen varaa ja se pitäisi ottaa merkittävämmäksi osaksi sosiaalisen median strategiaa. Yrityksen työnantajakuvaa voidaan kehittä palvelun kautta moninaisin keinoin, ja lopun johtopäätelmissä annan kehitysehdotuksia niistä.

The competition of employees is raising in the future. The importance of employer branding is raising when futures employees are thinking where they are going to apply. Social media offers excellent ways to shine company’s employer brand. Social media has also rose its potential in company’s recruiting process and the importance is merging in future. LinkedIn named social media service has rose its head in business activity lately. The purpose of this thesis was to find out what kind of employer brand Cloetta Suomi Oy has among the Turku school of economics students, what kind of LinkedIn users they are and what kind of recruitment channels students are following. Research was proceeded in the form of questionnaire which was spread in TuKY’s social media channels and sent to students by email. The results show that Cloetta Suomi Oy is pretty well known in the Turku school of economics. Cloetta Suomi Oy is kept as a modern, attractive, reputable company, which have reliable services and products. Results also show that students don’t have a clue about what kind of workplace Cloetta Suomi Oy is. Students also know very little about Cloetta Suomi Oy’s premises, working atmosphere and tasks. The research also shows that a significant proportion of the students have already started using LinkedIn. There are plenty of things that needs to be developed in Cloetta Suomi Oy’s LinkedIn communication and it should be taken into account more significantly considering the social media strategy. There are many ways to develope company’s employer brand in LinkedIn and at the end of thesis I’m introducing the ways to do that.