Suunnittelijan suuri nimijahti : nimeämisen haasteet ja mahdollisuudet markkinointialalla

Abstract

Opinnäytetyössäni kerron nimeämisen prosessista, nimen merkityksestä liiketoiminnalle ja nimeämisen perusteista. Käsittelen hyvän nimen merkitystä ja tuon esille esimerkkejä hyvistä nimistä ja nimeämistavoista. Kerron nimeämistä rajoittavista tekijöistä ja muista käytännön asioista, jotka nimeämisessä on syytä ottaa huomioon.

Hyvän yritys- tai tuotenimen suunnittelua ei rajoita vain luovuus, vaan monet ikäviltä tuntuvat seikat. Nimen tulee ensinnäkin olla yksilöllinen ja rekisteröitävissä Kaupparekisteriin. Toiseksi nimellä tulee olla olemassa myös vapaa domain-nimi. Äkkiseltään nimeäjän valtaa epätoivo, ettei sopivia ja vapaita nimiä enää löydy. Osittain onkin totta, että hyvät nimet on jo varattu. Tarjoan tähän ongelmaan työssäni ratkaisuja.

Nimeämisen yksi haasteista on, varsinkin luovan suunnittelijan mielestä, visuaalinen näyttävyys verrattuna suomen kielen kielioppisääntöihin. Nimen tulee mielellään noudattaa oikeinkirjoitussääntöjä ja sitä tulee voida taivuttaa ongelmitta ja sen tulee myös toimia ääneen lausuttuna. Epäselvä nimi ei toimi, koska sitä ei ymmärretä, eikä muisteta. Lisäksi ulkomaille tähdätessä, tulee varmistua ettei nimellä ole loukkaavaa merkitystä kohdemaan kielellä.

Kaupallisen nimen tärkein ominaisuus on olla erottuva ja myyvä. Hyvällä nimellä on myös muita ominaisuuksia, jotka liittyvät nimen mahdollisuuteen tehdä vaikutus asiakkaisiin ja jäädä mieliin. Parhaimmat nimet ovat mitaltaan lyhyitä ja lisäksi oivaltavia. Työssäni kerron lisää nimen monista vaatimuksista ja myös mahdollisuuksista ilahduttaa vastaantulijoitaan.

Nimeäminen on vaativaa työtä jopa luovien suunnittelutoimistojen ammattilaisille. Nimeämiseen tulee varata riittävästi aikaa ja tehdä se ehdottomasti useamman henkilön voimin. Hyvä nimi suunnitellaan aina valitun strategian pohjalta ja se perustuu kohderyhmän syvään ymmärtämiseen. Nimiehdokkaat kannattaa testata kohderyhmässä, jotta niiden toimivuus ja mielleyhtymät saadaan selvitettyä ennen lopullisen nimen lanseerausta. Usein lopullinen nimi on kompromissi, johon ihastutaan vasta ajan kanssa. Eikä työ pääty nimen löytämiseen. Kun nimi on valittu ja varattu, puhalletaan nimeen eloa luomalla sen ympärille tarina ja toimintaa.

Naming the business correctly is an essential element in the success of the company. An appropriate name can contribute the company to become more successful, while an improper name can lead to its failure. In my thesis, I present the process of naming. I describe what the basic rules of naming are, what factors need to be taken into account, and how to proceed after having found an outstanding name. Furthermore, I give examples on functioning names and advise what kind of names should be avoided.

Finding a good name takes time, and the naming process seems to be demanding even for those working in creative agencies. Naming is not only a creative process since several other aspects, e.g. spelling and declining the name, also require consideration. In global business, names which are offending in some cultures should not be used. In addition, it may seem that all the good names are already taken. The most effective names are unique without the fear of being mixed up with the names of other companies. Obtaining a valid domain name can be challenging. This thesis aims to offer solutions for that problem as well.

In the process of naming, firstly, it is important to know the target audience and their values. There should be a clear view on what images the name evokes in the audience. Briefly, a name should convey the expertise, value and uniqueness of the service or product. Secondly, keeping the name short helps people to remember it without hesitation. Thirdly, finding a good name becomes easier when there are several persons participating in the process. Testing the name candidates in target audience has also proved to be especially useful. Finally, the process of naming often requires compromises. After a while, the chosen name typically functions brilliantly in its context.