Työnantajakuva digitaalisessa mediassa rekrytoinnin edistäjänä : Case: inPulse Works Oy

Abstract

IT-alalla toimivan inPulse Works Oy:n tavoitteena on ollut luoda työpaikka, johon kokeneet asiantuntijat haluavat hakeutua. Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia yrityksen työnantajakuvaa ja miten yritys voisi edistää rekrytointia kehittämällä työnantajakuvaansa digitaalisessa mediassa. Työnantajakuvaa tutkittiin Balmerin ja Soenen (1999) kehittämän ACID-testin avulla.

Teoriaosuus koostui työnantajakuvasta ja sen suhteesta rekrytointiin. Tutkimusotteeltaan opinnäytetyö oli laadullinen, mutta siinä hyödynnettiin kvantitatiivista otetta. Tutkimusaineisto koostui asiantuntijahaastattelusta, henkilöstökyselystä sekä toimeksiantajan ja vertailuyritysten digitaalisen median aineistosta, jotka analysoitiin teoriaohjaavalla sisällönanalyysillä.

InPulsen henkilöstö ja johto koki yrityksen ammattitaitoisena, mieluisana ja innovatiivisena, jossa henkilöstöstä huolehditaan. InPulse on onnistunut saamaan hyvin huomiota sosiaalisessa mediassa verrattuna vertailuyrityksiin, mutta kehitettävää oli realistisemman ja houkuttelevamman työnantajakuvan rakentamisessa.

Pohdinnassa esitettävien toimenpide-ehdotusten pohjalta inPulse voi lähteä raken-tamaan parempaa työnantajakuvaa digitaalisessa mediassa houkutellakseen potentiaalisia työnhakijoita ja sitouttaakseen nykyisiä työntekijöitä. Tutkimuksen tuloksia voi hyödyntää yrityksissä, jotka ovat kiinnostuneita edistämään työnantajakuvaa ja hyödyntämään sitä rekrytoinnissa.

An aim of the IT company inPulse Works Oy Ltd was to create a job for experienced experts. The purpose of this thesis was to examine what kind of employer brand inPulse has and how can it be developed utilizing digital media to advance recruitment.

The theoretical framework consists of employer branding and recruitment. The survey was conducted by using qualitative method including some quantitative features. The first set of data was collected using a specialist interview and the second using a half-structured survey of employees. The third set of data was collected from the inPulse website and social media content and was compared with the digital media content of other IT-companies. The data was analyzed using a theory guiding content analysis.

The results indicate that inPulse is a pleasant, innovative and comfortable place for experienced employees to work at. InPulse has gained attention on social media relatively well. However, inPulse needs to improve their employer brand to show a more attractive and realistic image to job seekers.

The proposed action points can help inPulse to develop a better employer brand on digital media for attracting job seekers and retaining current employees. The results of this thesis can be utilized in organizations that are interested in developing their employer brand and advancing recruitment.