Markkina- ja kilpailijatutkimus Laitosjalkine Oy:n ESD-jalkineille Etelä-Koreassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli markkina- ja kilpailijatutkimus Laitosjalkine Oy:n ESD-jalkineille Etelä-Koreassa. Opinnäytetyö toteutettiin Laitosjalkine Oy:lle, joka valmistaa työjalkineita monipuolisesti erilaisiin tarpeisiin ja olosuhteisiin. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää kilpailijatilanne ESD-jalkineille Etelä-Koreassa ja selvittää, voisiko Laitosjalkineen vastaaville tuotteille olla kysyntää. Tutkimus suoritettiin loppukevään ja kesän 2015 aikana.

Tutkimuksen teoreettisessa osassa käsiteltiin markkinatutkimusta, sen eri tyyppejä ja luotettavuutta. Lisäksi käsittelyssä oli tuotteen lanseeraaminen erityisesti business to business -mielessä ja lanseerausprosessi. Teoria osuuden lähteinä käytettiin lähinnä ammattikirjallisuutta.

Tutkimuksen empiirinen osa koostui kolmesta osasta. Ensimmäisenä tutkittiin Etelä-Korean markkinoita ja selvitettiin siellä olevan kysynnän määrää. Seuraavaksi tutkittiin Laitosjalkineen ESD-jalkineiden ominaisuuksia ja vertailtiin niitä muiden yritysten tuotteisiin. Lisäksi selvitettiin kilpailun määrä Koreassa, eli paljonko maassa on samankaltaisia tuotteita tarjoavia yrityksiä. Kolmanneksi suoritettiin asiakaskysely, jossa haastateltiin suomalaisia ESD-jalkineita käyttäviä yrityksiä Etelä-Koreassa.

Lopputuloksena kohdeyritykselle esitetään ratkaisuksi vielä oman brändin ja strategian kehittämistä, sekä kontaktien luomista Etelä-Koreaan. ESD-jalkineille on Etelä-Koreassa kysyntää, mutta myös kokeneita kilpailijoita on paljon.

This thesis’s topic was market research and competitor analysis of Laitosjalkine Oy’s ESD-shoes in South Korea. This thesis was conducted for Laitosjalkine Inc., which manufactures work shoes to different needs and conditions. The purpose of the thesis was to look for the competitor situation of ESD-shoes in South Korea and find out about the possible demand for the similar products of Laitosjalkine. The study was conducted during late spring and summer 2015.

Market research, its’ different types and reliability were discussed in the theoretical part of the thesis. Other topics were product launch especially business to business and the launching process. The theoretical part’s sources were mainly professional literature.

The empirical part of the thesis consisted of three different researches. In the first part South Korea’s markets and the amount of demand were screened. In the second part Laitosjalkine ESD-shoes’ features were examined and compared with other companies’ products. Also the amount of competition in Korea was investigated like how many companies there are in Korea offering similar products. Third part was an interview like research where ESD-shoe using Finnish companies in South Korea were asked a few questions.

As a result it was recommended for Laitosjalkine to still develop their brand and strategy but also make contacts to South Korea. There is demand for the ESD-shoes in South Korea but also numerous highly experienced competitors.