Tarinankerronnan hyödyntäminen mainonnassa : Mainosvideot Room Escape Tampereelle

Abstract

Ajatus opinnäytetyön tekemisestä Room Escape Tampereelle syntyi oman pelikokemukseni jälkeen kiinnostuksesta huonepakopelien innovatiisivuutta ja suhteellisen uutta ilmiötä kohtaan Suomessa. Opinnäytetyön aihe valikoitui toimeksiantajan tarpeesta teettää yritykselle mainosvideoita, joista kuluttajat ja pelin kokeilijat saisivat tietää, mistä huonepakopeleissä on kysymys.

Toimeksiantajan tarpeen mukaisesti suunnittelimme ja toteutimme mainosvideot Room Escape Tampereen perustajan, Ville Salosen toiveiden mukaisesti. Videoiden tulisi herättää tunteita ja avartaa katsojalle, mitä pelihuoneessa oleminen käytännössä tarkoittaa, ja minkälainen pelitilanne on. Tarkoituksena oli myös esittää videolla pelissä usein esiintyviä tuntemuksia pelaajien keskuudessa. Videoissa käytettiin oikeita pelitilanteita aidon kokemuksen välittämiseksi.

Opinnäytetyön teorianäkökulma, tarinankerronta mainonnassa, syntyi halusta toteuttaa mieleenpainuva mainonnan työkalu. Työ toteutettiin projektityönä. Koska ajatuksena ei ollut varsinainen uusasiakashankinta, vaan pelin idean sisäistäminen videon avulla, minua kiinnosti enemmän se, millä keinoin mainonnasta saadaan onnistunutta. Tarinankerronnalla kuluttajaa puhutellaan tunnetasolla, ja sen avulla pyritään saavuttamaan reaktioita ja toimintaa.

Videot olivat toimeksiantajan, kuluttajien sekä oman arvioni mukaan onnistuneita ja videoiden toteuttaminen oli vaiheiltaan sujuvaa. Room Escape Tampere sai työkalun mainontaan, ja videot vapaaseen käyttöön mediakanaviinsa keväällä 2015. Videot ovat arkistoituna Tampereen Ammattikorkeakoulun pääkampuksen kirjastossa.

The idea for the subject of this thesis was born after I first tried the puzzle room game - Room Escape Tampere. I am interested in puzzle rooms in general, because they are an innovative new phenomenon in Finland. However, there are still many people who have not heard about actual physical puzzle rooms. The founder of Room Escape Tampere expressed a need for advertising videos to spread awareness of what it actually means to be in these rooms, which gave me the idea for the thesis.

The thesis was commissioned by Ville Salonen, the founder of Room Escape Tampere, and the task was to create two advertising videos. The videos were filmed and produced in spring 2015, after the content of the videos had been planned. According to the hopes and advice of Mr Salonen, the ads were supposed to raise feelings in viewers, and express emotions that are common among the players during the game. To make it as easy as possible for viewers to relate to the videos, we decided to shoot actual game situations with real people in them.

The theoretical aspect of this thesis is storytelling in advertising. Rather than traditional marketing and advertising, I am more interested in what actually makes ads more memo-rable and successful. Storytelling has an influence on our emotional level and it makes us react and take action. I also wanted to produce a useful advertising tool for Room Escape Tampere.

The videos were successful, and the whole project ran smoothly and efficiently. The final versions of the videos were given to the founder of Room Escape Tampere in May 2015. The videos are available in the library of Tampere University of Applied Sciences.