Kuopio Wine Festivalin tulevaisuuden teema

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli luoda Kuopion Wine Festival -tapahtumalle teemaehdotus tulevaisuuteen. Teemaehdotuksella haluttiin tuoda esille kehitysehdotuksia tapahtumaa varten. Työssä käsiteltiin tapahtumatuotannon ja teeman tietoperustoja. Näistä keskityimme tapahtumatuotannon prosessin esittelyyn. Osana työn tietopohjaa teetimme Kuopion Viinijuhlia käsittelevän asiakastutkimuksen. Tutkimuksen tavoite oli saada kehittämisehdotuksia koskien itse tapahtumaa sekä teemaehdotuksia tulevaisuutta varten.

Opinnäytetyössä käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Menetelmänä käytimme sähköistä kyselylomaketta. Lomaketta jaettiin sähköpostin sekä sosiaalisen median avulla. Vastauksia tutkimukseen saatiin yhteensä 60 kappaletta. Vastaukset analysoitiin käyttämällä Webropol-ohjelmaa. Vastausten perusteella valittiin teeman aiheeksi Uusi-Seelanti.

Työssä avattiin Uuden-Seelannin viinikulttuuria ja tapahtumamarkkinoinnin tietoperustoja. Opinnäytetyössä sovellettiin Uuden-Seelannin teemaa Kuopion Viinijuhlille. Kehitysehdotusten perusteena käytettiin asiakastutkimuksen tuloksia. Kuopion Viinijuhlille suunniteltiin lyhempää tapahtuma-aikaa ja laajempaa tapahtuma-aluetta. Kehitysehdo-tuksiin kuului myös tapahtumarannekkeet sekä viinien maistelulipukkeet. Kuopion Viinijuhlille haluttiin tuoda enemmän viinitietoutta viinimessualueen muodossa. Tutkimustulosten mukaisesti Kuopion Viinijuhlille haluttiin tuoda kotimaisten artistien lisäksi stand up –komiikkaa. Esiintyjäkaartiin tuotiin viinitietoutta viiniasiantuntijan avulla.

Tapahtumaa ehdotettiin markkinoitavaksi pääasiassa sosiaalisen median sekä verkkomainonnan avulla. Markkinoin-tikanaviksi haluttiin ottaa myös blogit sekä perinteisemmät markkinointimenetelmät, kuten sanomalehtimainonta. Uusi-Seelantiteemaa haluttiin markkinoida myös Osuuskauppa PeeÄssän toimipisteissä.

The purpose of this thesis was to create a theme for Kuopio Wine Festival in the future. With the theme proposal was brought development suggestions for the event. The thesis handles the basics of theme and event production. From these we focused on event production process. Part of the thesis was to make an electronic sur-vey which was related to Kuopio Wine Festival. The purpose of this survey was to get development suggestions for Kuopio Wine Festival and also to get theme suggestions for the future.

Quantitative research method was used in the thesis. The method that was used in this thesis was electronic survey which was shared through e-mail and social media. The electronic survey gathered a total of 60 answers. The answers were analysed by using Webropol programme. Based on the answers a theme was chosen, which was New Zealand.

The thesis opened the grounds of New Zealand’s wine culture and event marketing. New Zealand’s theme was ap-plied into Kuopio Wine Festival. The survey answers were used as the foundation to the theme. A shorter event time was planned and a larger area for Kuopio Wine Festival. Some of the suggestions for development were a wristband as a pass to the area and wine tasting tickets. The answers also showed that people wanted to get more knowledge of the wine. Beside the music artists performing at the event, there was a demand for stand-up comics. An expert in wine, sharing more knowledge of the wine, was also added to the performer group.

The event was suggested to be marketed through the social media and internet. Blogs and more traditional methods such as newspapers were suggested as the marketing channels. The theme of New Zealand was proposed to be marketed also in the Cooperative Society PeeÄssä positions.