Mediasuunnittelun ja -oston opas

Abstract

Mediasuunnittelu ja -ostaminen ovat mainostajan toimintaa, joka tähtää mainostajan kohderyhmän tavoittamiseen mahdollisimman tehokkaasti ottaen huomioon viestinnälliset ja kustannukselliset tavoitteet. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda mainostajalle opas mediasuunnittelun ja -ostamisen tekemiseen. Työn tarkoituksena oli antaa mainostajalle työkaluja jokapäiväiseen mediasuunnittelun ja -ostamisen tekemiseen. Työn tarkoituksena oli myös antaa mainostajalle työkaluja keskusteluun medioiden ja alalla toimivien mainonnan suunnitteluun tai mediasuunnitteluun keskittyvien yritysten kanssa.

Teoriaosuudessa käsiteltiin mainonnan peruskäsitteitä, eri mainosvälineitä, media-analytiikkaa ja eri näkyvyysstrategioita. Teoriaosuudessa selvisi, mitä mainonta on, mitä mediasuunnittelu on, miten mediamainonta jakautuu Suomessa, minkälaiset eri mainosvälineet ovat, mitkä keskeiset mediatunnusluvut ovat ja minkälaisia eri näkyvyysstrategioita on. Teoriaosuudessa käsiteltiin myös eri mediaryhmien ostamista.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä. Mediasuunnittelusta ja -ostamisesta ei ole aikaisemmin Suomessa tehty yleistä opasta. Tavoitteena oli luoda toiminnallinen opas, joka auttaa mainostajia, kun he miettivät mediasuunnitteluun ja -ostamiseen liittyviä kysymyksiä.

Markkinoinnissa ja mainonnassa mikään ei ole varmaa, koska monet eri asiat vaikuttavat niiden toimivuuteen. Mediasuunnittelun ja -oston ymmärtäminen ja osaaminen auttavat kuitenkin osaltaan markkinoinnin ja mainonnan tavoitteellisessa ja kustannustehokkaassa suunnittelussa ja toteuttamisessa.

Media planning and buying are advertiser’s activities that aims to the reaching of the advertiser’s target group as efficiently as possible considering the cost and communicational goals. The goal for this thesis was to make a media planning and buying guide for advertisers. The aim of this thesis was to give advertisers tools for everyday media planning and buying. The aim was also to give advertisers tools for discussion with media representatives and the planning agencies operating in the field of advertising.

The theoretical part considers the basics of advertising, different media, media-analytics and different strategies. It clarified what advertising and media planning are, how advertising is divided into different media in Finland, what the characteristics of different media are, what the essential media-analytics are and what kind of different strategies exist. The theoretical part considered also how to buy different media groups.

This thesis has a focus on operational aspects. A general guide like this has not been made in Finland before. The aim was to create an operational guide for advertisers which they can use when they are considering questions concerning media planning and buying.

In marketing and advertising nothing is sure because so many other things have an effect on their functionality. However, the understanding and mastering of media planning and buying enables in part in the goal-driven and cost-effective planning and implementation of marketing and advertising activities.