Sosiaalisen median kampanjan viestintäsuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on suunnitella sosiaalisen median kampanja Oulun kansainväliselle lasten- ja nuortenelokuvien festivaalille. Toimeksiantajana on Oulun elokuvakeskus. Työn tavoitteena on suunnitella toimiva ja toteutuskelpoinen kampanja, jota toimeksiantaja voi hyödyntää tulevilla festivaaleilla. Kampanjan on tarkoitus olla edullinen tai kokonaan maksuton, nykyaikainen ja kohderyhmälleen sopiva. Kampanjan tavoitteena on lisätä festivaalin tunnettuutta ja asiakassuhteita.

Tietoperustana on käytetty internetmarkkinoinnin, sosiaalisen median markkinoinnin ja sähköisen sisältömarkkinoinnin teorioita. Työssä on käsitelty myös sosiaalisen median strategiaa ja vertailuanalyysiä (benchmarking) tutkimuskeinona toisesta samankaltaisesta tapahtumasta. Lähteinä on käytetty verkkolähteitä ja aiheeseen sopivaa kirjallisuutta. Myös tekijöiden harjoittelun kautta saatu oma kokemus ja hankitttu empiirinen tieto täydentää opinnäytetyön tietoperustaa.

Opinnäytetyön aihetta voidaan hyödyntää tulevaisuudessakin sosiaalisen median kanavien sisältöä suunnitellessa. Aihe on ollut meille tekijöille kiinnostava ja ajankohtainen. Opinnäytetyö ja sen toteuttamisessa saatu tieto olisi selvästi ollut tarpeen jo toisen tekijän harjoittelun aikaisissa työtehtävissä Oulun elokuvakeskukselle suoritetussa harjoittelussa. Kampanjan suunnittelussa käytetyt lähteet ja opinnäytetyössä käytettyjen lähteiden löytäminen ja tietoperustan hankkiminen on ollut todella opettavaista ja se on osoittanut sen, kuinka nopeasti nykyään asiat muuttuvat ja miten muutoksiin tulee tai tulisi vastata.

Mikäli toimeksiantaja käyttää opinnäytetyötämme osana markkinointiaan, tulisi tuloksia seurata ja katsoa, mitkä asiat suunnitelmasta ovat toimivia ja mitä ei välttämättä ole tarpeen hyödyntää kyseisen tapahtuman markkinoinnin suunnittelussa. Halusimme tehdä kampanjasta mahdollisimman nykyaikaisen ja muuntamiskykyisen niin, että toimeksiantaja voi itse soveltaa ja tehdä suunnitelman toimenpiteitä yritykselle itselleen sopivaksi.

The aim for this thesis is to plan a campaign using social media for Oulu international children's and youth movie festival. The mandator for this thesis is Oulun elokuvakeskus. Our purpose for this thesis is to plan a useable and functioning campaign that the mandator can use in the future. The campaign's intention is to be inexpensive, contemporary and suitable for the target group.

A lot of different sources were used in the making of this thesis, such as books about web marketing, social media and strategy. Also sources from the internet such as articles and different companies websites. One of the research method was benchmarking, which means comparing analysis, from a similar event. Also the experience from the apprenticeship gives us a source of knowledge.

This thesis can be used in the future to help plan content for different channels in social media. Planning this campaign has been a good learning experience and shown us how frequently things change nowadays and how we have to answer to those changes. This thesis would have been useful during the apprenticeship.

If Oulun elokuvakeskus uses this campaign, it would be good if the results of this campaign are to be followed and used in planning their marketing in the future. The aim of this thesis is that the campaign is up to date and that the mandator can use it in the future and change it to serve their company's purpose.