Videokonsepti netti-tv-kanavaan : Case ProTV

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää videokonsepti Ammattiliitto Pron julkaisemalle ProTV-kanavalle. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten laaditaan konsepti internetissä julkaistaville videoille, minkälainen on katsojia kiinnostava video, ja mitä julkaisija odottaa videoilta.

Opinnäytetyössä yhdistyy aineistolähtöinen eli laadullinen sekä toiminnallinen tutkimusprosessi. Tutkimusmenetelmiä ovat ProTV:n kohderyhmästä poimitun fokusryhmän sekä kanavan päätoimittajan haastattelut ja niiden sekä haastateltaville esitettyjen videoiden sisällöllinen analyysi. Hyödynnän opinnäytetyössäni myös audiovisuaalisen kerronnan teoriaa. Opinnäytetyö koostuu prosessia kuvaavasta raportointiosuudesta ja erillisestä tuotososasta.

Tutkimuksessa selvisi, että katsojia kiinnostavassa videossa on koukuttava alku, selkeä viesti ja toteutus, joka tarjoaa katsojalle mahdollisuuden oivaltaa asioita itse. Lisäksi kävi ilmi, että ProTV:n videoiden tavoiteltu sävy on tuttavallinen, arkinen ja epämuodollinen.

Tutkimukseni aihe on sekä ajankohtainen mediassa yleisesti että hyödyllinen sen toimeksiantajalle eli Unionimedialle, jonka asiakkaan käyttöön suunnittelemani videokonsepti on kehitetty. Opinnäytetyön tekeminen lisäsi omaa ymmärrystäni audiovisuaalisen kerronnasta ja videotuotannosta, ja syntyneestä tietotaidosta hyötyy myös Unionimedian videotiimi, johon myös itse kuulun. Yleisempi sovellettavuus tulee siitä, että tutkimuksessa on selvitetty toimivan, katsojia kiinnostavan videon ominaisuuksia ja avattu videoiden suunnittelemisen prosessia sekä asioita, joita siinä on syytä ottaa huomioon.

This research and development project involves the development of a video concept for the Online TV Channel of Pro Trade Union. The main questions of this study were: how a video concept should be formed, what are the publisher’s requirements for the videos and what makes the narrative of a factual video interesting for the spectators.

The theoretical part of the thesis is based on the theory of audiovisual storytelling. The qualitative study focuses on the video material that has already been published, interviews with two focus groups and the editor-in-chief of the ProTV. This is a practice-led study which combines theoretical background, analysis of the interview materials, and a report and reflection on the process of concept development.

According to the study, the most suitable style and tone of the narrative for a video suitable for Pro-TV is familiar, casual and straight forward. The results indicate that the video must have an explicit massage and a hook in the beginning.

This study was important to my employer Unionimedia, because the result of it – the video concept – is a new service for our client. For me, this study offered a chance to increase my knowledge and professional skills in the field of video production. I work as a member of the video production team of Unionimedia and my learning will increase the team’s know-how as well. I also I believe the results of my study are applicable more widely.