Hedelmien ja vihannesten syöntiä edistävän terveyspelin hyödyntäminen koulussa : Markkinointisuunnitelma Smoothie King -pelille

Abstract

Opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona, ja työn tarkoituksena oli löytää keinoja, joilla tuetaan kehitteillä olevan digitaalisen terveyspelin käyttöönottoa sekä käyttöä myös jatkossa. Pelin ensisijainen käyttö tapahtuu alakouluissa, ja tässä työssä kohderyhmäksi valittiin luokanopettajat. Terveyspeli on osa toimeksiantajan johtamaa terveyskampanjaa, jonka pilottivaihe aloitetaan Satakunnan alueella kesällä 2016. Kampanjalla tavoitellaan muutosta suomalaisten lasten ravitsemuskäyttäytymisessä. Opinnäytetyön tavoitteena oli tukea kampanjan onnistumista vaikuttamalla pelin käytön edellytyksiin.

Työn teoriatausta koottiin sosiaalista markkinointia käsittelevästä kirjallisuudesta sekä viimeaikaisista, digitaalisten pelien opetuskäyttöä ja lasten pelaamista koskevista tutkimuksista. Olemassa olevaa tietoa ja tutkimustuloksia hyödyntäen suunniteltiin toimenpiteet, joiden kautta vaikutetaan pelin kokeilemiseen ja käyttöönottoon.

Opinnäytetyön tyypiksi tarkentui toiminnallinen opinnäytetyö, jonka lopputuloksena syntyi markkinointisuunnitelma toimeksiantajan ja tiettyjen sidosryhmien käyttöön. Markkinointisuunnitelma on koostettu markkinoinnin ammattilaista puhuttelevalla tavalla sekä materiaalien ulkoasun suunnittelevan graafikon tarpeisiin.

Työssä keskeiseen rooliin nousi toimintaympäristön analysointi ja kohderyhmän käyttäytymisen ymmärtäminen. Käyttäytymiseen vaikuttaa moni eri tekijä. Osa tekijöistä on todellisia ja osa koettuja, mutta olennaista on ymmärtää, että kohderyhmälle kaikki ovat yhtä todellisia. Vain huomioimalla kaikki tekijät voidaan suunnitella aidosti asiakaslähtöisiä toimenpiteitä, jolloin todennäköisimmin saavutetaan haluttu lopputulos.

The thesis was carried out as a commissioned assignment the purpose of which was to enhance the launch of a health e-game and to find ways to further improve the use of it in the future. The primary use of the game is in the elementary school and in this thesis the target market was chosen to be teachers. The game is part of the health campaign coordinated by the commissioner, where the pilot phase will be started in the Satakunta region during summer 2016. The purpose of the thesis was to support the launch of the campaign through improving the adaptation rate of the game amongst the teachers.

The theoretical framework was collected from the literature covering social marketing, from the recent studies focusing in the use of digital games for teaching purposes and from studies focusing on children’s gaming behavior. Through combining existing information and recent studies an action plan was created, which lowers the barriers for testing and taking the game into use.

The thesis was a project-based study, the final result of which was a marketing plan for the use of the commissioner and certain stakeholder groups. The outcome was structured to appeal to marketing professionals and the needs of the graphic designer responsible for designing the marketing material used in the campaign.

The central focus of the thesis was analyzing the operational environment and understanding the behavior of the target market. Behavior of the target market is affected by several factors. There are both actual and perceived factors, but it is essential to understand that for the target group all of the factors are equally real. Only through taking into account all factors affecting the target market a truly customer focused actions can be developed resulting in desired end results with the highest degree of probability.