Business Blog as a Marketing Communication Tool : A Marketer’s Guide to Blogging

Abstract

The aim of this thesis is to explain why blogging is a valuable tool for marketing communications, and to define the characteristics of a good business blog. At first theory framework is presented and then a blogging guide is introduced.

Theory was collected from various printed and non-printed sources. The theory base starts with theory about marketing overall. Then holistic marketing approach is discussed. Marketing communications is described and communication channels are introduced as well as strategic communication. After that blogging is discussed in more detail and it is addressed from marketing communications’ viewpoint.

Based on the theory framework as well as the author’s previous experiences of blogs a blogging guide was put together. The blogging guide can be utilized by any company that is interested of creating a business blog but is hesitant of how it should be executed. Technology of website building is not discussed in this thesis, and neither are different blogging platforms since they are more relevant to personal blogging than business blogging.

In conclusion a business blog can be a very effective marketing communication tool if executed correctly. Integrated marketing communications should be practiced and the blog should be in the core of the company’s marketing communications strategy. The blog should be of high quality, posting should be frequent and the author’s personality should show.

Tämän opinnäytetyön tavoite on kuvata mikä tekee bloggaamisesta arvokkaan työkalun markkinointiviestintään. Tarkoitus on myös määritellä hyvän yritysblogin ominaisuudet. Aluksi käsitellään teoriaa, jonka jälkeen esitetään bloggausohje.

Teoriaa kerättiin lukuisista kirja- ja internetlähteistä. Teoriapohja alkaa markkinoinnin kuvauksella yleisesti. Sen jälkeen käsitellään holistisen markkinoinnin määritelmä, jonka jälkeen siirrytään markkinointiviestintään. Viestinnän välineet ja strategia esitellään, minkä jälkeen käsitellään tarkemmin bloggaamista markkinointiviestinnän näkökulmasta.

Bloggausoheen pohjalla on sekä markkinoinnin teoriaa, että kirjoittajan omia kokemuksia blogeista. Bloggausohjetta voi hyödyntää yritys, joka haluaisi aloittaa yritysbloggaamisen, mutta on epävarma siitä, miten se tulisi toteuttaa. Internetsivun rakentamisen tekniikkaa ei käsitellä tässä työssä, eikä myöskään blogipohjia, koska ne liittyvät enemmän henkilökohtaiseen bloggaamiseen eivätkä yritysbloggaamiseen.

Johtopäätös on, että blogi voi olla hyvin tehokas markkinointiviestinnän väline jos se toteutetaan huolellisesti. Integroidun markkinointiviestinnän periaatteet tulisi ottaa huomioon, ja yritysblogin tulisi olla markkinointiviestinnän strategian ytimessä. Blogin tulisi olla korkealaatuinen, sisältöä tulisi tuottaa säännöllisesti, ja kirjoittajan persoonallisuus saa näkyä.