Torilla tavataan : Victoriantorin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa keinoja kahden maan yhteisen Victoriantorin kehitykseen. Aukio valmistui 2011, mutta sisällön tuottaminen torille on jäänyt vähäiseksi, eikä torin koko potentiaalia ole kyetty hyödyntämään. Sijaintinsa puolesta Victoriantorista on mahdollista tuotteistaa kansainvälinen matkailukohde. Torin ympäristössä tulee lähivuosina tapahtumaan muutoksia, jotka lisäävät elämää alueella. Muutoksien vuoksi on aiheellista selvittää Victoriantorin nykytilanne sekä toimenpiteitä, jotka voivat kasvattaa torin houkuttelevuutta.

Työ toteutettiin kvalitatiivisin menetelmin. Tavoitteiden selvittämiseksi haastattelimme 19:ää henkilöä. TornioHaparanda – alueen ulkopuolella toteutimme neljä haas-tattelua, joiden avulla saimme selville toritoiminnan yleiset perusteet kyseisellä paikkakunnalla. TornioHaparanda – alueelta on haastateltu kaksoiskaupungin väkeä sekä paikallisia Victoriantorin kehityksestä läheisesti kiinnostuneita olleita tahoja. Näistä haastatteluista on kerätty mielipiteitä torin kehityksestä, jonka perusteella olemme koettaneet rakentaa Victoriantorin olosuhteisiin sopivan mallin torin elävöittämiseksi. Työn teoreettiseen osioon on sisällytetty luvut toritoiminnan yleisestä luonteesta sekä brändin merkityksestä. Myös keskustan kehittämisen aihetta sivutaan esimerkein Vuoden kaupunkikeskustapalkinnon voittajien palkintoperusteista. Teoreettisen viitekehyksen aihealueet tukevat työn tavoitteita sekä antavat taustatiedot tulosten ymmärtämiseen.

Opinnäytetyön loppuun on koottu ajatuksia keinoista, joilla Victoriantorista saataisiin kaksoiskaupungin yhteinen elävä tori, sekä joilla sille asetettuja ennakko-odotuksia voitaisiin lunastaa. Työn tuloksissa on pohdittu torin organisoinnin vastuutahoa sekä valtionrajan merkinnän tarpeellisuutta. Tuloksista voidaan nostaa esille yhteistyön tärkeys toritoiminnan kehittämisessä eri toimijoiden välillä, ja erityisesti kaksoiskaupunkien välillä.

The objective of this study was to find ways of developing Victoria Square, located on the border between Finland and Sweden. The Square was built in 2011 but its full potential is underused. The location on the border gives an opportunity to brand the square as an international tourist destination. There will be changes in the surrounding area of the Victoria Square during next five years, which are expected to increase the activities in the area. Therefore, it is important to research and seek out new activities to give more life around the Square.

This work was completed using a qualitative research method. To reach our objective, 19 people were interviewed about their opinions in terms of developing Victoria Square. Outside of the TornioHaparanda region, four interviews were executed with those with interests in the development of the Square. In addition, people from the twin city of Tornio and Haparanda, and those with special interest towards the Square, were interviewed. With these interviews we were able to create a model suitable for bringing more life to the Square.

The theoretical part of this thesis consists of discussions concerning the general aspects activities of the Square and branding. City centre development is also shortly analysed in forms of examples of winners of ‘Vuoden kaupunkikeskustapalkinto’, i.e. yearly city centre awards. The theoretical framework gives supporting information in support of the objectives of this thesis and assist in interpreting the results of this work.

The last sections of this thesis deal with the results, together with the theoretical part to find solutions for achieving the objectives. We studied and pondered the Square’s image and its possibilities to improve as a market and event place. This work includes reflections of some questions, such as the responsibilities of the organisation of the Square, and the importance of marking the borderline more effectively. Results indicate that cooperation between different actors was found important, especially between the two twin city munipalicities.

Torneå och Haparanda har skapat Victoriatorget, som är en gemensam öppen plats mellan tvillingstäderna Torneå och Haparanda. Victoriatorget blev färdigt år 2011, och har en stor potential som mötesplats var man kan arrangera olika evenemang. Gränsens ideala läge ger torget en möjlighet att profileras torget som en internationell turistdestination. Victoriatorgets omgivning blir livligare på grund av förändringar som sker i området under de närmaste fem åren. Syftet med det här examensarbetet var att undersöka och utveckla metoder för att göra Victoriatorget mer livfullt.

Kvalitativa forskningsmetoderna har använts i detta arbete. För att nå våra mål har 19 personer intervjuats om sina åsikter om utveckling av Victoriatorget. Utanför TornioHaparanda regionen utförde vi fyra intervjuer med dem som ansvarar för organisationen av marknaden. Förutom Torneå- och Haparandaborna kontaktade vi personer med ett särskilt intresse för torget. Med hjälp av teori och intervjuer försökte vi göra upp en modell för Victoriatorgets utveckling.

Den teoretiska delen består av delar om de allmänna aspekterna av torghandel och marknadsföring av Victoriatorget. Stadscentrets utveckling har också analyserats kort och vi presenterar den i ”Vinnarna av kaupunkikeskustapalkinto" (centrumpris). Den teoretiska ramen stöder uppgifterna och hjälper till att förstå resultatet av detta arbete.

Sista delen av detta arbete koncentrerar sig på resultat, som används tillsammans med den teoretiska delen för att ge lösningar till våra forskningsfrågor. Vi har studerat och reflekterat torgets image och dess möjligheter till att bli en plats för marknader och evenemang. I examensarbetet ingår reflektion kring vissa frågor såsom hur man arrangerar organisationen av torget och betydelsen av att markera gränsen på ett mer effektivt sätt. Resultaten visade att samarbetet mellan de olika aktörerna är nödvändigt, särskilt mellan tvillingstäderna Torneå och Haparanda.