PAIKALLISJOURNALISMI JA SOSIAALINEN MEDIA : Mikä on sosiaalisen median rooli paikallislehdessä?

Abstract

Tutkielman tavoite on tarkastella, mikä on sosiaalisen median rooli paikallisjournalismissa. Tutkielma selventää sosiaalisen median ja journalismin nykyistä suhdetta niin sanomalehtien kuin toimittajien näkökulmasta. Aihetta käsitellään suomalaisten, ja erityisesti nuorten, mediankäytön kannalta. Aiheen valintaan vaikuttivat tekijän henkilökohtaiset kokemukset työstä paikallislehdessä ja vahva kiinnostus sosiaaliseen mediaan.

Opinnäytetyön tietoperusta koostuu paikallisjournalismia ja sosiaalista mediaa käsittelevästä kirjallisuudesta ja verkkolähteistä sekä tutkimuksista, artikkeleista, tutkielmista ja Digisilta- ja Lokkaali-hankkeiden julkaisuista. Lisäksi tietoperustaan kuuluu nuoria käsitteleviä tutkimuksia, verkkolähteitä ja tutkielmia.

Tutkimusmenetelmänä on käytetty laadullista eli kvalitatiivista aineistonhankintamenetelmää, jonka avulla pyritään ymmärtämään yksilön tai ryhmän toimintaa ihmisten niille antamien merkitysten eli laatujen avulla. Tutkimushaastattelussa kartoitettiin sosiaalisen median käytön nykytilaa sekä päätoimittajien kokemuksia esimerkiksi siitä, miten sosiaalista mediaa hyödynnetään. Haastattelukutsu lähettiin sähköpostitse 16 päätoimittajalle, jotka työskentelevät paikallislehdessä Pohjois-Pohjanmaalla. Tutkimusaineisto kerättiin lokakuussa 2015, ja siihen vastasi kahdeksan päätoimittajaa. Tutkimuksen analysoinnissa käytetään sisällönanalyysiä, jossa aineistoa tarkastellaan eritellen, yhtäläisyyksiä ja eroja etsien ja tiivistäen.

Tutkimus ja sen pohjalta tehdyt johtopäätökset antavat osviittaa, minkälainen rooli sosiaalisella medialla on tai voisi olla paikallislehtien toiminnassa. Keskeisin tulos on, että paikallislehtien resurssit eivät riitä aktiivisuuteen sosiaalisessa mediassa. Yleinen haaste on ajanpuute ja laitteiston vanhanaikaisuus. Myös osaamisen puute on ongelma. Tulosten perusteella Facebook on paikallislehtien ykköskanava, ja lehdet käyttävät hyvin vähän muita sosiaalisen median kanavia.

Yleisö ja etenkin nuoret ovat sosiaalisessa mediassa ja siksi on tärkeää, että uutismedia on läsnä siellä, missä yleisö osallistuu aktiivisesti. Yleisö ei ole enää passiivinen vastaanottaja, vaan aktiivinen osallistuja Suunnitelmallisuus, nykyaikaiset työvälineet, innostuminen ja kannustaminen madaltavat sosiaalisen median kynnystä.

The goal of this thesis was to examine what is the role of social media in local journalism. Thesis clarifies the current situation of social media and journalism from many perspectives, such as local newspapers, journalists and Finnish people, particular the young people. Choosing the subject was affected the author's personal work experience in a local newspaper and a strong interest in social media.

The data base of the thesis consists literature about local journalism and social media, web sources, studies, articles, thesis and publications of Digisilta and Lokkaali projects. The knowledge base also includes studies, online resources and studies about young people in Finland.

The research method used in this thesis was qualitative data acquisition method. The study was carried out by an electronic inquiry. Invitation to the inquiry was sent by email to the sixteen editor-in-chief, who works in local newspaper in Northern Ostrobothnia. Eight out of sixteen responded. The data were collected in October 2015 and it was analyzed by the content analysis method.

Research, and conclusions based on it, give an indication of what role social media has or could have in local newspapers. The main result is that local newspapers don’t have enough resources to be active in social media. The overall challenge is the lack of time and old-fashioned devices. Also the lack of skills is a problem. Based on the results Facebook is the number one for local newspapers and they rarely use other social media channels.

The public, especially young people, are in the social media and therefore it is important that the news media is also presented there where the audience participates actively. The audience is no longer a passive recipient, but an active participant. Planning, modern tools, enthusiasm and encouragement sets the threshold lower for active use of social media.