Lassien lasten ulkoiluvaatteiden kuosisuunnittelu : Synteesi venäläisten ja suomalaisten kuluttajien mieltymyksistä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa kuluttajien mieltymyksiä Lassie-merkin lastenvaatteiden kuosisuunnittelun tueksi. Lassie on Reiman omistama tuotemerkki, joka suunnittelee ja valmistuttaa lasten ulkoiluvaatteita, asusteita ja kenkiä. Lassien kaksi merkittävintä asiakasmaata ovat Venäjä ja Suomi. Tavoitteena oli selvittää, kuinka näiden maiden kuluttajien suhtautuminen lasten ulkoiluvaatteisiin, niiden kuoseihin ja väreihin eroavat toisistaan.

Opinnäytetyö muodostui kahdesta osasta: tutkimuksellisesta ja toiminnallisesta. Tutkimuksellisessa osuudessa pyrittiin selvittämään venäläisten ja suomalaisten kuluttajien mieltymyksiä muodissa ja erityisesti lasten ulkoiluvaatteissa. Tutkimuksessa tutkittiin kummankin kohdemaan muotia sekä suoritettiin kyselytutkimus lasten ulkoiluvaatteista sekä Venäjällä että Suomessa. Toiminnallisessa osuudessa suunniteltiin kuoseja Lassien kevät-kesä 2017 -asiakasmallimallistoon.

Tutkimuksessa saatiin hyvin selville venäläisten ja suomalaisten kuluttajien mieltymysten eroja ja yhtäläisyyksiä. Suuret erot syntyivät kuosien värien ja tyylin välille. Osa tuloksista oli niin sanotusti tiedettyjä, mutta joukkoon mahtui myös uutta tietoa varsinkin siitä, millaisia lasten ulkoiluvaatteiden kuoseja toivotaan lisää. Muodin tutkimuksessa kartoitettiin aikuisten ja lastenvaatteiden vallalla olevia markkinoita sekä tutkittiin kunkin maan suunnittelijoita. Yllättävää oli Venäjän suunnittelijoiden moderni ja jopa länsimainen tyyli.

Toiminnallisen osuuden kuosisuunnittelu onnistui hyvin tiukasta aikataulusta huolimatta. Suunnittelun palaute oli positiivista. Suunnitteluun vaikuttivat paljon päämalliston aihemaailma ja värikartta. Suunnittelussa huomioitiin asiakasmallien pääkohderyhmä eli venäläiset asiakkaat. Kuosisuunnitelmat saatettiin viimeistä viimeistelyä vaille valmiiksi. Kuosisuunnitelmat ovat salaisia ja Reiman omaisuutta, joten niitä ei esitellä tässä työssä.

Kahden eri maan kuluttajien mieltymysten synteesi ei ole yksioikoinen, mutta tämä tutkimus tarjoaa apuvälineitä suunnittelutiimille. Pyrkimyksenä oli tarjota suunnitteluun näkökulmia, joiden avulla eri maiden mieltymyksiä on helpompi integroida kuoseihin.

The practical objective of the Thesis was to identify consumer preferences in support of Lassie brand’s pattern design. Lassie is a trademark of Reima and it designs and manufactures children outwear, accessories and shoes. Two of the most significant customer countries of Lassie are Russia and Finland. The aim was to research how the attitudes towards children’s outwear, pattern design and colours differ between the consumers of these countries.

The Thesis consisted of research and functional section. In the research section the aim was to identify Russian and Finnish consumer preferences of fashion and especially of children’s outwear. The study was to research fashion in both countries. Also a survey of children's outwear was carried out for both Russia and Finland to research consumer preferences of children’s outwear. In the functional section were designed patterns for Lassie’s spring-summer 2017 client collection.

The research showed well the differences and similarities between Russian and Finnish consumer preferences. The biggest differences arose between the colours and the styles of the patterns. Some of the results were known to be, so to speak, but there was also some new knowledge, especially of the style of children's outwear patterns. The fashion study surveyed adult and children's clothing prevalent in the market and an analysis of designers of both countries. What was surprising was the Russian designers’ modern and even western style.

The pattern design of the functional section was successful despite a tight schedule. The design feedback was positive. The design was influenced by the themes of the Lassie’s SS17 main collection and collection colour chart. The design takes into account the main target group of the client collection i.e. Russian customers. Pattern designs are secret and Reima’s property so they aren’t represented in this work.

The synthesis of consumer preferences of two different countries is not clear-cut but this research provides tools for the design team. The aim was to provide perspectives on design, which makes it easier to integrate the preferences of different countries into pattern design.