Digitaalisten kanavien hyödyntäminen kesäkonsertin markkinoinnissa

Abstract

Insinöörityön tarkoituksena oli luoda helsinkiläisen radiokanavan järjestämälle kesäkonsertille informatiivinen kampanjasivu verkkoon. Kampanjasivun tarkoituksena oli olla keskeinen informaatiokanava, josta käyttäjän oli helppo löytää konserttia koskevat tiedot, kuten esiintyjälista ja aikataulut.

Tarkoituksena oli kasvattaa kampanjasivuston kävijäliikennettä. Olennainen osa oli myös käyttäjien sitouttaminen radiokanavan sosiaalisen median kanavien seuraajiksi kampanjasivuston avulla. Kampanjasivun sisällön tuli olla mielenkiintoista ja informatiivista ja sivuston rakenteen selkeä ja helppokäyttöinen. Tavoitteet saavutettiin, koska sivuston kävijäliikenne kasvoi ja sosiaalisen median seuraajia saatiin lisää.

Sivusto toteutettiin mobiilioptimoidusti HTML-kielen ja JavaScriptin avulla. Sisältö valittiin tarkkaan, jotta sivusto pystyttiin pitämään selkeänä kokonaisuutena. Sosiaalinen media oli suurena osana kampanjasivustoa, koska sen avulla pyrittiin sitouttamaan käyttäjiä.

Osana insinöörityötä tuotettiin myös haastattelusarja kesäkonsertin artisteista. Videot tuotettiin konserttiviikon aikana ja lisättiin sosiaaliseen mediaan konsertin jälkeen kahdeksan viikon ajan. Videoiden tarkoituksena oli esitellä artisti katsojille ja mainostaa televisiossa esitettyjä konserttitallenteita.

Informaatio kannattaa keskittää kampanjasivulle, jotta konsertissa kävijä löytää tarvitsemansa tiedon helposti. Lisäksi sivuston kävijäliikenne kasvaa keskittämällä tiedot yhdelle verkkosivulle. Sivuston mobiilioptimointi on tärkeää, ja käyttäjät arvostavat selkeitä sivustoja. Tuotetun videomateriaalin sisällön tulee olla mielenkiintoista ja ytimekästä, jotta käyttä-jien mielenkiinto pysyy videoita katsoessa.

The purpose of the final year project was to create an informative campaign page for a Helsinki-based radio channel. The campaign page was designed to be the focal informati-on channel of the radio channel. The main idea was that it would be easy for a user to find concert information, including artists and schedules.

The purpose of the campaign page was to increase site visitor traffic. The purpose was to get more followers on social media too. The campaign page content had to be interesting and informative and the site structure needed to be clear and easy to use. The number of social media followers and website visitors increased so the targets were achieved.

The site was mobile optimized and was made by using the HTML language and JavaSc-ript. The contents of the campaign page were chosen carefully. Social media was a big part of the campaign page, because the purpose was to get more social media followers.

Video interviews were a part of the project. Videos were filmed during a concert week which took place in the summer of 2015 and they were added to social media during the summer. The purpose of the videos was to introduce the artists of the concert and promote TV programs of the concert.

Based on the project, it can be concluded that information centralization helps ensure that visitors can find information they need. Site traffic grows when a campaign page is infor-mative and clear to use. Mobile optimization is important, because many people use the internet on the phone. Videos must be short and interesting to keep the interest of users who watch them.