Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen : Elite Varainhoito Oyj

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää Suomessa 13:sta paikkakunnalla toimivan sijoituspalveluyrityksen, Elite varainhoito Oyj:n markkinointia verkossa. Olen keskittynyt kehittämään yrityksen omien verkkosivujen sekä sosiaalisen median markkinointia samassa suhteessa. Tarkoituksena oli miettiä uusia kehittämisideoita verkkomarkkinoinnin ja tunnettavuuden tehostamiseksi. Tein opinnäytetyöni kehittämistehtävänä, jossa olen keskustellut oman työnantajani kanssa työn pääteemoista ja sen perusteella tehnyt tavoitteiden mukaisia kehitysehdotuksia omiin havaintoihini sekä kirjallisuuteen perustuen. Kehitysehdotusta varten analysoin yrityksen markkinoinnin sekä markkinoiden ja kilpailijoiden nykytilaa. Sosiaalisesta mediasta kehkeytyi opinnäytetyön kantava kehitysehdotus, joka ilmenee hyvin mm. johtopäätöksistä. Luodakseni kokonaisvaltaista käsitystä yrityksen asemasta markkinoilla tein myös SWOT-analyysin. Teetin Metropolian sisäisen kyselyn sosiaalisesta mediasta ja opiskelijoiden mielipiteistä koskien Eliten verkkosivuja ja sijoituspalveluja yleisesti lisäarvoa tavoitellen. Lopputuloksena on huomattavissa monia kehityskohteita verkkomarkkinoinnin saralla ja varsinkin sosiaalisen median hyödyntämisessä. Opinnäytetyöni ollessa jo loppusuoralla, Elite ennätti jo toteuttaakin monia ehdottamiani muutoksia johtuen kiireestä parantaa Eliten brändiä ja verkkonäkyvyyttä pörssiin listautumisen alla. Teimme kuitenkin päätöksen olla huomioimatta näitä uusia muutoksia opinnäytetyössä turhan sekavuuden välttämiseksi eli kaikki opinnäytetyön sisällöstä pohjautuu Eliten toimintaan ja verkkosivuihin ennen lokakuussa 2015 tulleita muutoksia.

The aim of this study was to develop the online marketing of investment firm called Elite Varainhoito Oyj which operates in 13 areas in Finland. I was focused on developing the company's own website, as well as social media marketing. The aim was to think of new development ideas to improve online marketing and recognizability. I did my thesis as a development task, which main themes I discussed through with my employer and then made the development proposals based on the objectives of the thesis and my own observations and literature. The proposal for developing the company's marketing and analyze the market and the competitors of the current state. Social media emerged as the most significant development proposal area of my thesis which is well illustrated ia in conclusions. I also did a SWOT analysis to create a comprehensive understanding of the role of the company in the market I produced Metropolias internal survey on social media and the opinions of students regarding Elites web pages, and investment services generally seeking for added value. The outcome was a number of development ideas in the field of online marketing and especially in the utilization of social media. As my thesis was nearing completion, Elite already implemented many of my proposed changes and a few other changes as well due to the hectic pace of improving the Elite brand and web presence before the stock market listing. However, we made the decision to not account those new changes in the thesis in order to avoid unnecessary confusion so all the content in the thesis is based on Elites operations and web-pages before the updates in October 2015.