Markkinointi autoalalla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää markkinointia nykypäivänä ja pohtia tulevaisuuden markkinointitapoja autoalalla. Työssä kuvaillaan ja selvitetään markkinointiin liittyviä ilmiöitä ja erityispiirteitä.

Opinnäytetyössä käsitellään yleisesti markkinointia ja mainostamista sekä perehdytään markkinoinnin alueisiin autoalan näkökulmasta. Työssä avataan markkinoinnin tehtäviä ja tavoitteita, tarkastellaan markkinoinnin vaikuttavuutta ja siinä käytettäviä mittareita sekä erilaisia asiakassuhteita. Lisäksi työssä pohditaan ajankohtaista markkinointia autoalalla. Opinnäytetyön osana toteutettiin kysely, jolla selvitettiin markkinoinnin vaikutuskeinoja, brändien merkitystä auton ostoon sekä ostovalintaa ja -perusteita.

Opinnäytetyö on kirjallisuustutkielma, jonka tarkoituksena on palvella opinnäytetyön osana tehtyä kyselytutkimusta. Kirjallisuustutkielmassa on laajasti kuvailtu yleisimpiä markkinoinnin teorioita, keinoja ja käsitteitä sekä tulevaisuuden näkökulmia. Kyselytutkimus ja kirjallisuustutkielma antavat yhdessä kuvaa tulevaisuuden suunnista autoalan markkinoinnissa.

Opinnäytetyö voi toimia eräänlaisena oppaana autoalan markkinoinnin ymmärtämiseen ja sen ilmiöiden tunnistamiseen. Opinnäytetyö soveltuu hyvin myös henkilölle, joka ei työskentele markkinoinnin saralla, mutta haluaa ymmärtää markkinointia ja markkinointihenkisyyttä omassa työssään.

The objective of this Bachelor’s thesis was to analyze marketing in the automotive industry today, and to think about effective ways of marketing in the automotive industry. This thesis describes phenomena in marketing and its characteristics.

First this thesis deals with marketing and advertising in general, and illustrates different aspects of marketing from the point of view of the automotive industry. After that the thesis introduces functions and goals of marketing and observes indicators of effective marketing. In addition, the thesis describes what is current in marketing in today’s automotive industry. A survey was carried out as a part of this thesis in order to find out what kind of marketing is effective today. This survey also examined the significance of brands and why consumers choose to buy a certain car.

This thesis is a literature review and its purpose is to work with the survey to form a solid point of view of marketing in the automotive industry today and in the future. This literature review includes information about general marketing theories, different ways of marketing and concepts of marketing.

This thesis can work as a guide for understanding marketing in the automotive industry in general. It can also be useful for someone who wants to learn about marketing and to utilize this knowledge in his/her work.