Yrityksen visuaalisen identiteetin suunnittelu ja toteutus : Projektinhallinta luovan työn tukena

Abstract

Opinnäytetyön aihe on visuaalisen identiteetin luomisprosessin tutkiminen: teoriasta tekemiseen ja työn suunnittelusta sen toteutukseen. Aihetta lähestytään aloittelevan yksityisen graafisen suunnittelijan näkökulmasta. Työn tavoite on luoda mahdollisimman kattava kuva koko prosessista. Tutkielma pyrkii vastaamaan kysymyksiin, joita samankaltaisissa projekteissa työskentelevät graafiset suunnittelijat voivat kohdata.

Opinnäytetyön teoria-osiossa tutustutaan yrityksen visuaaliseen identiteettiin liittyvään kirjallisuuteen ja muihin lähteisiin hakien pohjan niille valinnoille joita luomisprosessin aikana tehdään. Osiossa tutkitaan, millainen merkitys visuaalisella identiteetillä on yritykselle. Siinä tarkastellaan, millaisista osista yrityksen visuaalinen identiteetti muodostuu ja mitä ominaisuuksia ja merkityksiä osat voivat pitää sisällään. Teoria-osiossa keskitytään erityisesti visuaalisen ilmeen pääelementteihin: yritystunnukseen, värimaailmaan ja typografiaan.

Opinnäytetyössä tutustutaan myös projektinhallintaan. Projektinhallinnan perusteita tarkastellaan alan kirjallisuuden ja verkkolähteiden kautta. Mm. haastattelujen avulla pyritään muodostamaan kuva siitä, millainen projekti yrityksen visuaalisen identiteetin luominen on graafiselle suunnittelijalle.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osassa luodaan kuva visuaalisen identiteetin luomisprosessista aloittelevan graafisen suunnittelijan näkökulmasta tutkielman aikana toteutetun projektin kautta. Opinnäytetyön aikana luotiin visuaalinen identiteetti tietoliikennealan yritykselle ja tätä projektia käytetään opinnäytetyön käytännön esimerkkinä: koko projekti esitellään suunnittelusta toteutukseen.

The subject of this thesis is the creation of corporate visual identity from theory to practice. The subject is seen from a beginner graphic designer’s and entrepreneurs points-of-view. The goal of the thesis is to portray the whole creative process as inclusively as possible. The thesis aims to answer to the questions graphic designers in similar projects might face.

The thesis is created by combining theory and practice. The theoretical part studies the literature and other sources of the cause, forming base for the choices to come. The theoretical part explores the meaning and value of the visual identity and studies the features of the basic elements of corporate visual identity. The basic elements the thesis focuses on entail company’s logo, colors and typography.

Next chapter studies the basics of project management through literature, interviews and online sources. This section will try explain what kind of task crafting actually is related to a visual identity for the company from perspective of the graphic designer.

The functional part of this thesis is made in collaboration with a Finnish tele communications network company Instam Oy. This part portrays the creation and execution of a Instam Oy’s visual identity. It introduces the project plan, creative process and the final result.