Imagotutkimus The Voice radiokanavalle : Bauer Media Oy

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään yrityksen imagoa. Opinnäytetyössä käytiin läpi imagon muodostumista ja sen merkitystä sekä kehittymistä. Empiriaosuudessa tutkitaan radiokanava Voicen imagoa.

Teoriaosuudessa tarkastellaan yrityksen imagoa sekä imagoon liittyviä käsitteitä. Teorian keskeisimpiä osia ovat imagon rakentuminen, imagon muodostuminen sekä imagon merkitys.

Opinnäytetyön imagotutkimuksessa tutkittiin radiokanava The Voicen imagoa. Työ tehtiin Bauer Media Oy:n toimeksiantona. Tutkimuksessa selvitetään radiokanavan, sekä sen juontajien, suosiota verrattuna yrityksen kilpailijoihin. Menetelmänä käytettiin kyselytutkimusta. Kyselylomake tehtiin yhdessä Bauer Median kanssa. Kyselyssä panelisteilta kysyttiin heidän ikäänsä, suosikki radiokanavaansa sekä parasta radiojuontajaa. Kysymyksiin vastasivat Bauer Median valitsemat 26-34 –vuotiaat naiset.

Tutkimuksen perusteella voidaan sanoa, että Voicella on myönteinen imago ja se onkin kuunnelluin radiokanava kohderyhmässään. Suosituin radiojuontaja tutkimuksen kohderyhmässä oli Jaajo Linnonmaa ja The Voicen radiojuontajat eivät olleet suosittuja. Tutkimuksesta myös selvisi, että tutkimukseen osallistujat eivät seuraa juontajia sosiaalisessa mediassa.

The Thesis dealt with the company´s image and the terms related to it. The empiric part of thesis examines the image of radio channel Voice and its radio personalities popularity.

The Theoretical part examines the companys´s image. The key elements of the theory are building of the image, the formation of image and the importance of image

In image research thesis author studied radio station The Voice´s image. The author got a work commissioned by Bauer Media Oy. The study examines radio station and its radio personalities popularity of the company compared to the competitors. The method was used to survey. The questionnaire was carried out with the Bauer Media. In The survey panelists were asked about their age, their favorite radio station and the best radio personality. The panelists were from 26 to 34 year-old women, who were selected by Bauer Media.

According to the results the Voice has a positive image and it is the most listened radio station in its target group. The target group´s most popular radio personality was Jaajo Linnonmaa. The Voice´s radio personalities were not popular in the survey. The research also revealed that the subjects did not follow the presenters in social media.