PR-strategia pienelle vaatebrändille : Case: Arela

Abstract

Opinnäytetyön lähtökohtana oli laatia pienelle vaatebrändille PR-strategia, jota yritys voi hyödyntää jatkossa. Yhteistyöyritys tässä työssä oli suomalainen Arela, joka tunnetaan erityisesti laadukkaista kašmirneuleistaan. PR-strategian laatimisen tarkoituksena on antaa Arelalle työkaluja, jotka voivat auttaa brändiä saamaan lisää näkyvyyttä etenkin printti- ja verkkolehdissä sekä sosiaalisessa mediassa. Lisäksi sen tavoitteena on lisätä yleisesti brändin tunnettuutta ja luoda positiivista mielikuvaa.

Tämän työn tutkimuskysymys on: ”Mihin PR-toimenpiteisiin pienen vaatebrändin kannattaa panostaa?” Pienellä brändillä on harvoin mahdollisuutta panostaa paljoa rahallisesti näkyvyyteen. Tässä työssä tutkitaan mitä muodin PR:n keinoja Arelan kannattaa hyödyntää. Tutkimusmenetelmäksi valittiin laadullinen menetelmä, teemahaastattelu.

Opinnäytetyöprosessi alkoi haastattelemalla yrityksen markkinoinnista ja viestinnästä vastaavaa Viivi Arelaa yrityksen tämänhetkisestä tilasta ja tulevaisuudennäkymistä. Taustatyötä tehtiin lisäksi tutustumalla yrityksen verkkosivuihin, sosiaalisen median kanaviin ja tuotteisiin. Itse työssä esitellään aluksi työn lähtökohdat ja yhteistyöyritys. Sen jälkeen syvennytään muodin PR:ää käsittelevään osuuteen, johon on kerätty kirjallisuudesta työn kannalta olennaista tietoa. Sen jälkeen selvitetään teemahaastattelun tuloksien avulla, mitkä PR:n keinot alalla työskentelevät ammattilaiset kokevat hyödyllisiksi. Lopuksi on taustatyön, kirjallisuuden ja haastattelututkimuksen avulla saadun tiedon perusteella laadittu Arelalle PR-toimenpiteiden jatkosuunnitelma.

Opinnäytetyössä päästiin sen asettamiin tavoitteisiin. Teemahaastattelujen avulla saatiin pienen muotibrändin kannalta hyödyllistä tutkimustietoa. Opinnäytetyön tutkimuskysymykseen saadun vastauksen voisi kiteyttää seuraavasti: Arelan tulisi erityisesti panostaa bränditarinaan, verkostoitumiseen muotialan avainhenkilöiden kanssa, blogiyhteistöihin, juttuaiheiden tarjoamiseen oma-aloitteisesti mediaan, omiin mielenkiintoisiin pressitilaisuuksiin, verkkosivujen informatiivisuuteen sekä sisältömarkkinointiin ja omien sosiaalisen median kanavien houkuttelevuuteen. Nämä ovat sellaisia toimenpiteitä, joita pienikin brändi pystyy suurimmaksi osaksi tekemään ilman isoa rahallista panostusta, mutta niistä voi olla paljon hyötyä näkyvyyden ja brändin maineen kannalta tulevaisuudessa.

The aim of the thesis was to create a PR strategy for a small clothing company that could be made use of in the future. The business cooperated with was the Finnish company Arela that is especially known for their high quality cashmere sweaters. The goal for the PR strategy was to provide Arela tools that help them in gaining visibility in both print and online publications as well as in the social media. A good PR strategy will be also helpful in raising brand awareness and creating a positive brand image.

The research question of the work was the following: “In which methods of PR should a small clothing brand focus on?” A small brand rarely has the resources to make large financial investments in gaining visibility. This thesis concentrates on finding out which PR methods used in the fashion industry should Arela implement with its limited financial resources of a small company. The research method chosen was a qualitative method, the semi-structured interview.

The thesis process began with an interview with Viivi Arela about the company’s current state and its future outlook. She is responsible for Arela’s marketing and communications. Background work was done by getting to know the company website, the social media channels and the product line. The thesis begins by introducing the company and the starting points for the work. After that the focus shifts to a section dealing with the PR practices of the fashion industry. Here some essential literary references are brought forward. This is followed by a section where the results of the semi-structured interviews are used in explaining which PR methods the professionals working in the industry find useful. Finally, by knowledge gathered by the means of background information research, literature and semi-structured interviews, a follow-up plan of suitable PR methods is introduced for Arela.

The thesis reached its goals. Semi-structured interviews provided useful information for a small clothing company. The answer to the research question can be summed up in the following way: Arela should especially focus on brand storytelling, networking with key people in the fashion industry, blogger collaborations, media pitching, interesting press events, the informativeness of their web site, content marketing, and the attractiveness of their social media channels. These are means that even a small brand can carry out without needing a large financial backing but that can have a large impact on future brand visibility and image.