Strategian vaihdos liiketoiminnan elvyttämisen keinona : Nordic Morning Oyj

Abstract

Digitaalisen teknologian kehitys on vaikuttanut perinteiseen kirjapainoalaan. Vuoden 2008 taantuma pakotti yritykset hakemaan säästöjä ja painokustannukset olivat yksi näistä säästökohteista, minkä takia painotuotteiden kysyntä on laskenut huomattavasti. Työssä pyrittiin tutkimaan graafisen alan murrosta viestintäkonsernia Nordic Morning Oyj käyttäen esimerkkinä. Opinnäytetyö tavoitteena oli selvittää, miten graafisen alan taloustilanteen haasteet ovat vaikuttaneet konserniin, minkälaisia keinoja konsernijohto on löytänyt selviytyäkseen tilanteesta ja miten taloudelliset indikaattorit reagoivat muutoksiin.

Vuonna 2008 konserni on vaihtanut strategiansa. Strategia on liiketoiminnan edellytys, koska toisaalta se antaa suuntaa organisaation pitkäaikaiselle menestykselle ja toisaalta se toimii päivittäisen johtamisen työkaluna. Nordic Morning Oyj:n uusi strategia käsittää aseman vahvistamista viestintäalalla, palvelujen monipuolisuuden kehittämistä sekä digitaalisen viestinnän etusijalle asettamista.

Tutkimus on etupäässä tilinpäätösanalyysimuotoinen. Tilinpäätös on varsinainen ja pääasiallinen tietojen lähde yrityksen taloudellisesta tilasta ja tuloksesta. Tilinpäätösanalyysin prosessi aloitettiin perustietojen muokkauksella eli oikaisulla. Oikaistu tilinpäätös tutkittiin erilaisilla teknikoilla, kuten prosenttilukumuotoisella tilinpäätösanalyysillä, trendianalyysillä ja tunnuslukuanalyysillä. Tunnuslukujen avulla arvioitiin yrityksen kannattavuutta, vakavaraisuutta ja maksuvalmiutta.

Tutkimusanalyysin tuloksista ilmeni, että konsernin liiketoiminta muuntautuu asteittain pääomavaltaisesta ei-pääomavaltaiseen liiketoimintaan. Nordic Morning Oyj:n liiketoiminta ei ollut kovinkaan kannattavaa koko tarkastelujaksona. Mutta konsernin rahan riittävyys (maksuvalmius) oli kohtuullisen hyvällä tasolla. Vakavaraisuuden tunnuslukujen arvot ovat parantuneet vuoden 2013 hyvään tasoon asti.

Tutkimustuloksien perusteella todettiin, että strategian vaihdos on tehokas liiketoiminnan uudistamisen keino, jota Nordic Morning Oyj:n johto on hyödyntänyt perusteellisesti. Näin ollen voidaan ennustaa konsernin taloudellisen aseman vahvistumista myös jatkossa.

Nordic Morning Plc is one of the leading communication service providers in the Nordic countries. The rapid developments in digital communications technology have had a significant impact on Nordic Morning business in recent years. Digital technologies have started to replace traditional printing technologies, which used to be the Group’s core business. Besides the 2008 recession forced companies to look for means to cut expenses, and the expenses for printing matters were one of these sources of savings. All these caused a considerable drop in the demand for printed products.

The purpose of the study was to determine how the graphic industry challenges have affected the Nordic Morning economic situation, and analyze the reaction of the Group’s key economic indicators to the changes. The study was executed as a qualitative research. It was implemented by the methods of percentage financial statements, analysis of trends and ratio analysis. The data for the research were collected from the Group’s financial statements from 2008 to 2013. Also different statistical information was exploited for the industry analysis and the comparison of indicators.

The analysis of the financial statements revealed that the proportion of current and non-current assets changed and the capital structure transformed accordingly. Nordic Morning trended to become a less capital-intensive company, which was incorporated into the new strategy of the company. The Group proved rather unprofitable during the reference period, but the liquidity was close to good. The solvency remained at a satisfactory level. The Group made investments in new enterprises and equipment, of which profit was expected later on.

The results of this research indicate that a change of strategy is a powerful method of business renewal, and the management of Nordic Morning Plc has taken advantage of it. Thus, it is highly probable that the financial position of the Group will continue to strengthen.