Young Athletes - Designkonsepti lasten- ja nuortenvaatemallistolle

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda Adidas Outdoorin lasten- ja nuortenvaatemallistolle yhtenäinen, vahvan identiteetin omaava designkonsepti. Designkonseptin luomista käsiteltiin Ziban designstrategiamallin pohjalta. Designstrategiamallin mukaan brändin ydinarvoja ja sen visuaalista asettelua kartoitettiin asiantuntijahaastattelujen, kirjallisuuden ja kuluttajakartoitustehtävän valossa. Näiden perusteella määriteltiin mallistolle suunnittelustrategian ruumiillistavia designperiaatteita ja tunnuselementtejä. Opinnäytetyö synnytti kaksi erillistä lopputuotosta. Designkonsepti dokumentoitiin yrityksen sisäiseen käyttöön selkeitä ohjelinjoja sisältävän suunnittelukäsikirjan muodossa. Opinnäytetyön raportti puolestaan dokumentoi strategian rakentumisen ja tekijät konseptin taustalla.

The aim of the thesis was to create a solid design concept with a strong design identity for Adidas Outdoor kids' apparel range. The creation process was based on the design strategy model of Ziba Design. According to the model, the core values and visual positioning were mapped by using interviews, literature and a consumer mapping exercise. These were then shaped into concrete design principles and signature elements. The thesis has two separate end results. The concept was documented as a handbook for the internal use of Adidas. This thesis report in turn documents the construction of the strategy and the factors behind the created concept.