Mitä tänään syötäisiin? : Ruokablogit osana markkinointikampanjaa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää miten blogeissa oleva sisältömarkkinointi vaikuttaa osana yrityksen markkinointikampanjaa. Tavoitteena oli tutkia ruokablogikirjoitusten vaikutusta yrityksen markkinointikampanjan osana ja ruokablogikirjoitusten vaikutusta ruokablogien lukijoiden ostokäyttäytymiseen.

Työn toimeksiantajana oli Findus Finland Oy ja työssä käsiteltiin heidän markkinointikampanjaansa alkuvuodelta 2014. Yhtenä osana markkinointikampanjaa oli blogiyhteistyö Blogirinki-yrityksen bloggaajien kanssa.

Työn teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin ensin sisältömarkkinointia ja word of mouth - markkinointia. Teorioita sovellettiin myös median eri lajeihin kuten ansaittuun ja ostettuun medianäkyvyyteen. Blogeja, bloggaamista ja blogiyhteisöjä käsiteltiin yleisellä tasolla.

Tutkimuksen empiirinen osa toteutettiin sekä kvalitatiivisena että kvantitatiivisella tutkimusotteella. Markkinointikampanjan huomioarvoa tutkittiin kvantitatiivisesti internetin kyselytutkimuksella, jossa yksi osa käsitteli kampanjan osana olleiden blogikirjoitusten huomioarvoa ja vaikuttavuutta kuluttajien ostopäätöksiin. Kvalitatiivisesti tutkittiin markkinointikampanjaan osallistuneiden bloggaajien suhtautumista kaupalliseen yhteistyöhön yritysten kanssa, heidän toiveitaan yrityksiä kohtaan ja ajatuksia siitä, miten he kehittäisivät bloggaajayhteistyötä yritysten kanssa.

Työn johtopäätöksenä voitiin esittää, että ruokablogin sisältömarkkinointi vaikutti blogikirjoituksen lukeneiden kuluttajien ostopäätökseen positiivisesti. Bloggaajien haastatteluissa huomattiin, että bloggaajat kokivat yritysyhteistyön mielekkääksi ja heitä motivoivat mielenkiintoiset haasteet, ei niinkään bloggaamisesta saatava rahallinen korvaus. Tutkimuksen tuloksena voitiin todeta, että bloggaaminen tulee säilyttämään paikkansa markkinoinninkentässä yhtenä mediana muiden joukossa.

This paper aims at clarifying how blog-based content marketing works as a part of a marketing campaign. The purpose of this paper is to research how food blog articles, as part of a company’s marketing campaign, affect the readers’ shopping behavior.

This paper was commissioned by Findus Finland Oy. The study analyses their marketing campaign from 2014. Cooperation with bloggers formed a part of the whole marketing campaign.

The theoretical framework is comprised firstly of content marketing and secondly word-of-mouth marketing. These theories are later applied to different types of media. Blogs, blog writing and blogger communities are considered on a broader level.

The empirical part of this study was be conducted by deploying both quantitative and qualitative methods. The effect of the marketing campaign was measured by an internet-based inquiry, in which the effect of blog articles is measured. The qualitative part of the analysis was done by studying the blog authors’ attitudes towards commercial cooperation, as well as their opinions on how to develop cooperation with the corporate side.

The results of this study suggest that content marketing present in food themed blogs has a positive effect on consumers’ purchase decisions. In the interview part, it was found that the bloggers had positive experiences of commercial cooperation and that that they were more motivated by interesting challenges than monetary compensation. As a conclusion, it can be stated that blogger cooperation will preserve its position in the field of marketing as an integral part of it.