Transmediakokonaisuuden kehittäminen : Esimerkkitapauksena Ylen peliohjelma FTW

Abstract

Opinnäytetyö tutkii transmediallisen kokonaisuuden luomista esimerkkitapauksenaan Yleisradion nuortentoimituksessa toteutettu peliohjelma FTW (For the Win). Työssä esitellään teoreettiset perusasiat transmediakokonaisuuden luomisesta ja peilataan teoriaa toteutettuun projektiin. Tavoitteena työssä on ymmärtää transmediakokonaisuuden luomisen prosessi ja sisällölliset vaatimukset. Opinnäytteen kirjoittaja toimi itse projektissa opiskelijatuottajana.

Projektiin palkattiin neljä Youtubesta tunnettua pelivideoiden tekijää, jotka striimasivat yhdessä pelaamistaan Yle Areenaan kolmena iltana viikossa. Pelistriimien lisäksi konsepti sisälsi artikkeleita pelatuista peleistä yle.fi -sivustolla, kuvasisältöjä ja kilpailuja Instagramissa, peliaiheisia uutisia sekä livestriimien kommentointia Twitterissä, markkinointia Facebookissa ja koosteita ja striimitallenteita Youtubessa.

Pelistriimejä lähetettiin yhdeksän viikkoa peräkkäin maalis-toukokuussa 2015. Ohjelma sai suosiota esimerkiksi Instagramissa ja tilaajia tuli hyvin myös YouTube-kanavalle, mutta itse striimejä seurasi vähemmän katsojia kuin oli odotettu.

Projektia kehitettiin edelleen syksyksi 2015, jolloin peliohjelmaa tehtiin kymmenen viikkoa. Keväällä 2016 projekti on jälleen kuuden viikon ajan aktiivinen, jolloin testataan uusia toimintamalleja. Kevyt tuotantotapa mahdollistaa projektin jatkuvan kehittämisen ja testaamisen.

Täysin puhdas transmediakokonaisuus ei FTW ole, sillä siltä puuttuu transmedialle ominainen tarinoiden syventäminen eri kanavilla. FTW:llä on lähinnä yhdenlaista sisältöä, jota monistetaan usealle alustalle.

Projektin aikana todettiin myös, että tunnettujen henkilöiden palkkaaminen sisällöntuottajaksi ei automaattisesti takaa ohjelman suosiota, sillä fanit eivät seuraa automaattisesti perässä.

This final project examines how to build a transmedia production. The case example is FTW, (For the Win), a game program produced by the Finnish Broadcasting Company’s (Yle) youth department. The project report covers the basics of creating a transmedia production in reference to the FTW production. The objective of the work is to understand the production process of a transmedia production as well as its content requirements. The author of this thesis worked in the project as a student producer.

Four YouTube celebrity gamers were hired for the project and they live streamed footage of their video gaming via Yle Areena three nights a week. Additionally, the concept included descriptions of the games published on the yle.fi site, visual content and competitions held on Instagram, as well as marketing on Facebook and stream recordings shared on YouTube.

The gaming video streams were broadcast for nine weeks from March to May 2015. The program won popularity on Instagram and the YouTube channel also gained significant number of subscribers, but the video stream itself attracted fewer viewers than anticipated.

The project was renewed for the autumn season 2015 and it was broadcast for ten weeks. In spring 2016, the project was alive for six weeks, when new formulas were tested. A light production process allows for constant iteration and testing.

FTW is not a perfect transmedia production in the sense that it lacks the characteristic content depth built through different channels. FTW mostly consists of similar content copied on multiple platforms.

In the course of the project, it was also discovered that hiring celebrities for content creation does not automatically result in a popular program as their fans will not automatically follow the content on a different platform.