Market Analysis on Virtual Reality Games in Finland : Case Vivendi

Abstract

The case company of this thesis is Vivendi, a French mass media company specialized in music, movies and the television industry. Recently, the company has started to develop their video games field by investing in two video game companies. A thorough analysis on the newest big thing of video game industry, virtual reality, is needed when Vivendi is planning to do more investments. Especially Finland as a country of video games and high technology could be just the right kind of a place for this new technology. Virtual reality is a very potential, but at the same time a very risky field. Therefore, the biggest risks and possibilities in Finland and globally were analyzed in this thesis. The theoretical study includes five different market analysis methods, which give basis for the empiric part. The theory goes through general knowledge which is needed when analyzing the industry, the environment, the competitors, the customers and factors concerning the SWOT analysis. After the theory, the thesis goes through research methods such as the questionnaire used in the customer analysis and the interview used to help with the industry analysis. The questionnaire gives more thorough idea of the consumers’ opinions, expectations and hopes. The interview supports the industry analysis by giving it a more specific point of view. The empiric study explains the methods used in the theory, by applying them to the Finnish video games and the virtual reality games markets and the business environment. In the results, it was noticed that there are many risks for virtual reality, such as too high prices, the motion sickness caused by the headsets, the low number of games and the attitudes of consumers and companies. However, diverse ways to use virtual reality, the novelty, the highly developed products and the uniqueness are examples of things that bring a huge amount of potential to virtual reality. Virtual reality has quite recently taken its first steps and it is a very risky field, but investing in it might bring some amazing opportunities for the case company.

Opinnäytetyön toimeksiantaja on ranskalainen media-alan yhtiö Vivendi, joka toimii erityisesti musiikki-, elokuva- ja televisio-aloilla. Viime aikoina yhtiö on alkanut kehittää investoinneilla videopelien toimialaansa investoimalla kahteen videopeliyritykseen. Perinpohjainen analyysi videopelialan uusimmista isosta jutusta, virtuaalitodellisuudesta on tarpeen Vivendin suunnitellessa lisäinvestointeja. Erityisesti Suomi videopelien ja korkean teknologian maana saattaa olla juuri oikeanlainen maa tällaiselle uudelle teknologialle. Virtuaalitodellisuus on hyvin potentiaalinen, mutta samalla epävarma ala. Se vuoksi, suurimmat riskit ja mahdollisuudet Suomessa ja globaalisti analysoidaan tässä opinnäytetyössä. Teoriaosuus sisältää viisi erilaista markkina-analyysin menetelmää, jotka antavat pohjan empiriaosuudelle. Teoriassa käydään läpi yleistä tietoa jota tarvitaan toimialan, ympäristön, kilpailijoiden ja asiakkaiden analysoinnissa, sekä SWOT-analyysissä. Teorian jälkeen käydään läpi tutkimusmenetelmät, kuten asiakasanalyysissä käytettävä kyselylomake ja toimialan analysoinnin apuna käytettävä haastattelu. Kyselylomakkeella saadaan tarkempi ymmärrys kuluttajien mielipiteistä, odotuksista ja toiveista. Haastattelu toimii toimiala-analyysin tukena, antaen siihen tarkempaa näkökulmaa. Empiriaosuudessa käsitellään teoriassa läpikäydyt analyysit soveltamalla niitä Suomen videopeli- ja virtuaalitodellisuusmarkkinoihin sekä liiketoimintaympäristöön. Empirian tuloksissa huomataan monia virtuaalitodellisuuden riskejä, kuten liian korkeat hinnat, virtuaalitodellisuuslasien aiheuttama pahoinvointi, vähäinen pelien määrä sekä kuluttajien ja yritysten asenteet. Kuitenkin, esimerkiksi virtuaalitodellisuuden monipuoliset käyttötavat, uutuudenviehätys, laitteiden kehittyneisyys ja erikoisuus tuovat valtavasti potentiaalia. Virtuaalitodellisuus on alkutekijöissään vielä todella riskialtis, mutta siihen investointi saattaa tuoda mahtavia uusia mahdollisuuksia caseyritykselle.