Kulttuuriviennin mahdollisuudet kohdemaana Venäjä : Case Suomen Pietarin instituutti

Abstract

Tutkimukseni tarkoituksena on tutkia Suomen kulttuuriviennin mahdollisuuksia Venäjällä. Toimeksiantajana on Suomen Pietarin instituutti, jonka tehtävänä on tehdä suomalainen kulttuuri tunnetuksi Venäjällä. Aiheen valintaan vaikuttivat oma kiinnostukseni ja kokemukseni kulttuuriviennistä, mikä kumpuaa suorittamastani työharjoittelusta toimeksiantajan palveluksessa. Aiheen valintaan vaikutteita oli myös sillä, että liiketalouden tai ulkomaan kaupan näkökulmasta vastaavia tutkimuksia kyseisestä aiheesta ei ole aiemmin tässä mittakaavassa tehty. Lisäksi tutkimus on hyvin ajankohtainen kiristyneessä maailmanpoliittisessa tilanteessa, jonka keskiössä Venäjä on. Opinnäytetyö on jaettu kolmeen osioon: johdanto, teoriaosio sekä empiirinen tutkimus. Teoriaosuus koostuu neljästä pääluvusta. Ensimmäinen pääluku käsittelee monipuolisesti Venäjää kauppakumppanina. Toisessa osiossa kerrotaan, mitä on kulttuurivienti. Kolmas osio käsittelee voittoa tavoittelemattomia organisaatioita eli non-profit-organisaatioita ja niiden toimintaansa, rahoitusta sekä markkinointia. Empiirinen osuus koostuu kahdesta pääluvusta: tutkimuksen toteutus ja tutkimustulosten esittely. Tämän tutkimuksen tutkimusmenetelmäksi valikoitui kvalitatiivinen tutkimus ja aineistonkeruumenetelmäksi teemahaastattelu sekä SWOT-analyysi. Johtopäätökset ja pohdinta on tämän työn viimeinen pääluku, jossa käydään läpi tutkimuksen tulokset. Tulokset pohjautuvat kahden henkilön vastauksiin suorittamaani teemahaastatteluun liittyen. Haastateltavien avulla saatavista tuloksista tulee hyvin ilmi se, millaisia mahdollisuuksia ja haasteita Venäjä tarjoaa niin kulttuuriviennille kuin muullekin toiminnalle ja minkälaisia kehityskohteita sillä saralla on.

The goal of this thesis is to research the possibilities and potential of Finnish cultural exports in Russia. The research was commissioned by The Finnish Institute in St. Petersburg, whose mission is to make Finnish culture recognized in Russia. The choice of topic was affected by my own interest in the field of cultural exports and experiences that I gained in the practical training during which I worked for the client. Comparable studies concerning this topic from the perspective of business administration and international trade have not been conducted before, which also contributed to the choice. Moreover, this thesis is quite topical, in the world’s strained geopolitical situation with Russia as the center of attention. The thesis is divided into three sections: introduction, theory, and empirical research. The theory sections comprises four chapters. The first chapter discusses Russia as a business partner from a number of different perspectives. The second chapter focuses on defining cultural exports. The third chapter takes a look at nonprofit organizations and the funding and marketing of their operations. The empirical research section of the thesis consists of two chapters: executing the research and the research results. I chose qualitative research as the research method, and semi-structured interviews and SWOT analysis as the data collection methods. The final chapter of the thesis focuses on conclusions and further discussion, and discusses the results of the research. The results are based on the answers of two persons in the conducted semi-structured interviews. The conclusion drawn from the answers give a clear picture of what sort of possibilities and challenges Russia offers for cultural exports as well as other operations and what sort of areas of improvement can be found in the field.