Markkinointiviestintäsuunnitelma : Case: Limingan Kiekko Ry

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on tehdä markkinointiviestintäsuunnitelma toimeksiantajalle, Limingan Kiekko Ry:lle. Limingan Kiekko on Limingassa toimiva urheiluseura, jonka päälajeina on jääkiekko ja jalkapallo. Limingan Kiekolla ei ole aikaisempaa markkinointiviestintä suunnitelmaa. Opinnäytetyön aihe päätettiin yhdessä toimeksiantajan kanssa käydyssä keskustelussa, jossa pohdimme, kuinka seuran toimintaa voidaan kehittää ja saada heidän jäsenmääränsä kasvuun.

Opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä konkreettinen ja hyödyllinen markkinointiviestintäsuunnitelma. Markkinointiviestintään pyrin löytämään keinoja, joilla tavoitetaan Limingan Kiekon tärkeimmät kohderyhmät eli juniorit ja vanhemmat. Limingan Kiekko erottuu asemoinnissaan muista toimin-taympäristön kilpailijoista ja heidän toimintaa ohjaavat hyvät arvot. Näiden arvojen viestimisellä on tavoitteena saada seuraan harrastajia, jotka haluavat harrastaa jääkiekkoa ja jalkapalloa ilman suurempia kilpailullisia paineita.

Opinnäytetyö on tehty vetoketjumallilla, jossa teoriaa ja empiiristä osaa käsitellään rinnakkain. Aineistona on käytetty markkinoinnin kirjallisuutta ja internetlähteitä. Teoria koostuu markkinointi-viestinnän merkityksestä, arvon tuottamisen ja tunnettuuden sekä imagon vahvistamisen kannal-ta sekä markkinointiviestinnän suunnittelemisesta. Empiirinen osa koostuu markkinointiviestinnän suunnittelemisesta teoria osion ympärille.

Tämän työn avulla toimeksiantaja pystyy tekemään realistisia markkinointiviestintä toimenpiteitä ja viemään seuraa kohti sen tavoitteita. Työssä esille tuodut keinot ovat helposti toteutettavissa ja teoria osuuden pohjalta seura voi tulevaisuudessa suunnitella muita keinoja käyttäen apuna työn teoria osuutta.

The subject of this thesis was to create a marketing communication plan for a sports association Limingas Kiekko Ry which offers sports teams in ice hockey and football for juniors. Limingas Kiekko ry was founded in 1982 and owns Nuori Suomi seal which is credit for great youth work granted by finnish sport governing. Limingas Kiekko does not have existing marketing communi-cation plan.

The objective of this thesis was to create useful marketing communication plan for Limingas Kiekko. For the marketing communication plan I tried to find those ways which reaches their tar-get group. Their target groups are juniors between ages 8 and 15 years and their parents. Lim-ingas Kiekko steps up from its competitors with its positioning. Their teams does not aim for high competition which makes it easier to join in for those juniors who wants to play ice hockey or football for fun.

Theory part of this thesis consists of meaning of marketing communication and actual marketing communication planning. This thesis is written in “zipper” model what means that empirical part is integrated with the theory part. Empirical part of this thesis consists of the marketing communica-tion plan based on theory part and ways of marketing communications for Limingas Kiekko.

As result of this thesis is practical and easy marketing communication plan for case association. The case company can easily use the ways of marketing communication which I provided in this thesis. In the future Limingas Kiekko can use this thesis as a guideline for new marketing ac-tions.