Kuluttajamarkkinoinnin toimivuus : Case Pohjanmaan Suurmessut

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee messutapahtuman markkinointiviestinnän toimivuutta. Työn tarkoituksena on saada vastaus tutkimuskysymykseen, kuinka hyvin Pohjanmaan Suurmessujen markkinointiviestintä tavoittaa kuluttajat. Työn teoriaosuus koostuu markkinointiviestinnästä ja sen eri keinoista. Kerätyn tiedon sisältö on pyritty keräämään niin, että se kattaa mahdollisimman hyvin tiedon valitusta teoriasta. Tutkimuksessa on käytetty kvantitatiivista eli määrällistä tutkimustapaa, joka on toteutettu e-lomake kyselynä. Tutkimustulokset osoittavat, että Pohjanmaan Suurmessujen markkinointiviestintä on hyvinkin onnistunutta, ja se tavoittaa kuluttajat hyvin. Tutkimuksessa kävi ilmi myös muutamia kehitysehdotuksia. Lisäksi vastaajilta tuli myös hyviä ehdotuksia, joilla tapahtumaa voisi markkinoida. Kokonaisuudessaan kuitenkin Pohjanmaan Suurmessujen markkinointiviestintä oli toimivaa ja näkyvää.

This thesis deals with marketing communications of a trade fair event. The purpose of this work is to answer the research question which concerns, how well Pohjanmaan Suurmessu’s marketing communication reaches the consumers. The theoretical part of this thesis consists of marketing communications and the different ways of it. The content of the collected information is an attempt to collect such a way that it also covers as well as possible the information about selected theory. A quantitative research method, which was carried out by e-form questionnaire, was used in the research. The results of research show that Pohjanmaan Suurmessu’s marketing communications is very successful and it reaches the consumers well. The research also revealed a few development proposals. In addition, respondents also gave good suggestions for how to market the event. According to the research Pohjanmaan Suurmessu’s marketing communication was effective and visible.