Varainkeruun ja tunnettavuuden kehittämissuunnitelma - Case Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys Ry

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdis-tyksen varainkeruuta ja tunnettavuutta sekä markkinointia. Tutkimuksen avulla haluttiin saada kuva siitä, minkälainen Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistyksen tunnettavuus on tällä hetkellä sekä saada ideoita markkinoinnin kehittämiseen. Tutkimusaineisto kerättiin kirjallisuudesta, internetlähteistä ja haastattelulla, liittyen nonprofit-organisaatioihin, markkinointiin ja varainkeruuseen. Markkinointiaineistoa löytyi paljon, mutta nonprofit-organisaatioihin ja varainkeruuseen liittyvien lähteiden löytäminen oli vaikeaa. Lähteitä pyrittiin kuitenkin käyttämään mahdollisimman monipuolisesti teoriaosiossa. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä ja kysely julkaistiin Kemin Facebook-sivuilla saaden kyselyyn 50 vastausta. Tutkimuksen tulokset analysoitiin Webropol-ohjelman raportointia ja Microsoft Office Excelin kuvioita apuna käyttäen. Tutkimuksen mukaan suurin osa Kemin ja sen lähikuntien asukkaista tietää, mikä Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys on, mutta vain puolet tietää kuinka yhdistyksen toimintaa voidaan tukea ja siihen voidaan osallistua. Vain 38 prosenttia vastanneista tietää kuinka Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistyksen jäseneksi voi liittyä. Vastaajien keskuudessa parhaimmat markkinointikanavat Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistykselle olisivat Facebook- ja lehti-mainonta.

The purpose of this thesis was to improve Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys Ry´s fundraising, visibility and marketing. The aim of the study was to get an image of how well people living in Kemi and nearest cities know about Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys Ry and get new ideas on how to improve its marketing. The material sources for this thesis were literature concerning the subject, in-ternet sites and interview related to nonprofit-organizations, marketing and fundraising. There was a lot of marketing material available but materials concerning nonprofit organization and fundraising were quite hard to find. The thesis research was executed by using quantitative research method and the inquiry was published on Kemi´s Facebook site. 50 responses were re-ceived. The data was analyzed using Webropol report and the Microsoft Office Excel program. According to the study a majority of Kemi`s inhabitants and those of nearby cities know what Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys Ry is but only half of them know how they coud support and participate in the activities of Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys Ry. Only 38 percent of the respondents know how they can join the activities of Meri-Lapin Eläinsuojeluyhdistys ry.