Urheiluseura aktivoijana yhteistyökumppaneiden verkostotoiminnassa : Case: LEKA Volley ry

Abstract

Sponsorointiyhteistyö on kahta osapuolta molemminpuolisesti hyödyttävä yhteistyö. Maailman muuttuessa sponsorointikin on muovautunut ajan kuluessa. Nykyään pelkkä näkyvyyden takaaminen ei riitä sponsoreille vaan uudet innovaatiot taistelevat paikoistaan urheilupiireissä samalla tavalla kuin yritysmaailmassakin.

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää urheiluseuran organisoiman verkostotoiminnan mahdollisuuksia kilpailuetuna sponsorointiyhteistyössä. Työ tehtiin kehittämistyönä kuopiolaiselle lentopalloseura LEKA Volley ry:lle, joka pelaa korkeimmalla sarjatasolla miesten Lentopallon Mestaruusliigaa. Tutkimustehtävänä oli kartoittaa, miten LEKA tarjoaa verkostoitumismahdollisuuksia yhteistyökumppaneille liiketoiminnan aktivoimiseksi sekä mitä ne ovat.

Teoria-aiheiden jakauduttua kahtia, ensimmäisenä perehdyttiin sponsorointiyhteistyön taustoihin sekä nykypäivän sponsorointimahdollisuuksien hyödyntämiseen liiketoiminnan kehittämisessä. Toisessa teoriaosassa tutustuttiin verkostoitumisen teoriaan ja verkostojen tuomaan lisäarvoon niin henkilökohtaisella kuin yritystasolla.

Kehittämisosassa saatiin aikaan kehittämisideoita, joita LEKA kykenee hyödyntämään verkostotoiminnan suunnittelussa ja ylläpidossa. Kehittämisideat sisälsivät ehdotuksia toimintaan yhteistyökumppaneiden kanssa sekä niiden välille.

Lopputulokseksi saatiin näkemys siitä, että sponsorointiyhteistyötä pystyy rakentamaan ja tehostamaan verkostotoiminnan kautta. Johtopäätös työlle täten on verkostotoiminnan näkeminen kilpailuetuna sponsorointiyhteistyön rakentamisessa perinteisen näkyvyyden rinnalla.

Sponsorship is an operation with considerations where parties are expected to benefit mutually. With the world transforms along new trends, sponsorship has also taken its own shape. Nowadays guaranteeing visibility alone in sponsorship is not enough for the sponsors. Fresh innovations battle for their positions in the sports environment in a similar manner as in corporate life.

The objective of the thesis was to clarify prospects of networking organised by a sports club as a competitive advantage in sponsorship. The research was a development work for volleyball sports club LEKA Volley ry which plays mens’ Finnish Champions League. The research mission was to specify how LEKA provides networking opportunities for partners to activate their business and what the opportunities are.

The theoretical part was divided in two parts, the first subject focused on the sponsorship. The latter part considered more network theories and value of the networking in both personal and corporate life.

In the development part was created concrete ideas which LEKA is able to utilize in planning and maintaining the created networking. The ideas included suggestions of operations with partners and between them.

As a final result was substantiated a vision that sponsorship is able to construct and strengthen through networking. Thus a conclusion is that networking is seen as a competitive advantage beside traditional visibility in building sponsorships.