Naisten kuntosalin tarvekartoitus Kemiin

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli tutkia kannattaako Kemiin perustaa naisten kunto-sali. Valitsevatko naiset mieluummin naisten kuntosalin ns. tavallisen kuntosalin sijaan? Lisäksi, millaisia palveluja naisten kuntosalilla haluttaisiin olevan. Lopuksi haluttiin tietää, vaikuttaako hinta vai tarjonta enemmän ostopäätökseen. Kysely on toteutettu satunnaisotantana, jolloin vastaaja on voinut olla kuka tahansa kemiläinen nainen, eikä tekijä valinnut vastaajia. Aineiston monipuolisuuden lisäämiseksi kysely on tehty useassa eri paikassa ja useana eri päivänä. Kyselylomakkeessa oli 14 kysymystä ja se oli laadittu tätä markkinatutkimusta varten. Vastauksien keruun jälkeen vastaukset syötettiin manuaalisesti Webropol -tiedonkeruujärjestelmään tulosten tulkitsemista ja analysointia varten. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää.

Tulosten perusteella yli puolet vastaajista (109/204) kannatti naisille suunnattua kuntosalia ja pieni osa (28 vastaajaa) piti sitä tärkeimpänä syynä valita kuntosali. Kysyttäessä naisten toiveista kuntosalin tarjontaan vastauksena saatiin laitteiden laatu, henkilökohtainen valmentaja, ryhmäliikunta, hieronta ja sauna. Hinta oli tärkeämpi valintaperuste kuin tarjonta.

Tuloksista ilmeni, että kaikilla vastaajilla oli kokemusta kuntosalista (N=204). Tämän tutkimuksen perusteella Kemiin olisi kannattavaa perustaa naisille suunnattu kuntosali, mutta se ei ota kantaa siihen onko Kemin väestöpohja tarpeeksi suuri, että vielä yksi kuntosali menestyisi. Jatkotutkimuksen aihe voisikin olla kilpailuasetelman tarkempi selvittäminen sekä tutkimuksen ulottaminen sellaisiin naisiin, joilla ei ole aikaisempaa kokemusta kuntosalista.

Kilpailussa tavallisten kuntosalien kanssa, yrittäjien kannattaa ottaa huomioon myös naisasiakkaiden sisällölliset toiveet kuntosaleille. Tämän tutkimuksen perusteella osa vastaajista vaihtaisi salia tai osa voisi ottaa jäsenyyden, jota hänellä ei tällä hetkellä ole.

Avainsanat Kemi, naisten kuntosali, urheilu, markkinatutkimus

The aim of this study was to research whether the first fitness club for the wom-en was sustainable to start in Kemi. Do women prefer fitness club only for women instead of usual fitness club? Further, the aim was to find out what kinds of services that were most expected. Finally, is it the price of the membership or equipment that influence decision making?

205 women were surveyed in market places and at Lapland University of Ap-plied Sciences premises in Kemi. They answered the questionnaire with 14 questions that was prepared for this quantitative market research. The results were analyzed with the Webropol information system.

The results revealed that more than half of the respondents (109/204) rated for better motivation to train in the club if it was meant only for women. All respond-ents had experience in fitness club. The most important factor was the price of the membership. The required services according to ratings were equipment, personal trainer, spinning and other group gymnastics, massage and sauna.

According to this study most respondents were positive towards the start of a fit-ness club for only women in Kemi. This had not been studied before in Kemi or other towns in Finland. For further studies questions could be to broaden to in-terview among women who have not visited any fitness club previously. Also this study does not include the question how big the female population at the area is needed to be sustainable. Also this could be a future topic of the study.

Key words Kemi, fitness club, sport, women, market research